Kappa电商业绩不俗 强调抓住商机最关键

来源：中国服装网   责编：西子  阅读：    发表时间：2010-12-2 10:48:46  字体：【大】【中】【小】

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在电子商务火爆发展的今天，很多传统品牌转战电子商务后优异的销售业绩引起了不少业内人士对电子商务发展理念的重新审视。在许多经典的电商营销案例中，Kappa的抓商机经营理念便十分值得借鉴。         Kappa是诞生于意大利的国际知名运动、休闲服装品牌，自2002年进入中国市场以来，凭借着“运动、时尚、性感、品位”的品牌定位很快得到年轻消费者的认可。近年来，面对着电子商务井喷式的火爆局面，Kappa决策层及时调整策略，于2009年9月成立了自己的电子商务部，并建立了Kappa淘宝旗舰店。事实证明，Kappa这一决策是明智且及时的。在Kappa淘宝旗舰店成立短短一年多的时间里，其销售额呈现飞跃式增长的局面，比成立之初翻了数倍。特别是在2009年双十一节的促销活动中，刚成立两个月的Kappa淘宝旗舰店就以405万元的行业单日销售记录一鸣惊人。无独有偶，还是双十一节销售活动，还是Kappa淘宝旗舰店，2010年11月11日，Kappa淘宝旗舰店以1090万元2倍于去年的数字再次刷新了自己所创下的记录。 　　Kappa电子商务部经理顾浩澜是一个年轻但有着丰富电子商务管理经验的小伙子，他总是能给企业提出正确及时的发展策略。“电子商务虽然在交易平台上区别于超市、市场等传统渠道，但其销售本质是相同的。和商场销售一样，电子商务也要抓住商机。年轻、时尚是Kappa主要的品牌定位，所以在年轻人喜爱的光棍节搞销售活动肯定会受到大部分年轻人的欢迎。每一次销售奇迹都不是凭空捏造出来的。现在，Kappa淘宝旗舰店正在举行抗寒大备战5折优惠专场，这也可以说是抓住了近期冷空气来临温度降到入冬以来新低，人们加紧添加过冬服饰这一商机。” 顾浩澜说。 　　其实，无论线上线下、实体还是网络抓住商机是每一个商家都应该做到的。另外，除了节假日或节令性的促销活动Kappa还举办了一系列的线上活动，如音乐传送带、拼图寻宝、潮人搭等一系列活动都受到网友的热烈欢迎。这一系列活动在提升Kappa品牌知名度的同时，也为促销活动做了很好的前期准备。 　　就像Kappa一样，尽管电子商务对于大多数企业来说稍显陌生，但仍然可以在探索中取得成绩。而对于没有发现更好的适合自己发展道路的企业来说，不妨借鉴一下成功者的经验，取人之长为己所用也未尝不可。

本文关键词：Kappa  电子商务  

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