恒源祥家纺跨入色彩营销时代

来源：中国服装网   责编：西子  阅读：    发表时间：2010-12-2 10:48:49  字体：【大】【中】【小】

版权声明 我要“揪”错 在线投稿 推荐给朋友 发表评论(0) 【 保护视力色： 】

大幅生肖邮票悬挂在墙壁上，百只泥塑彩羊矗立舞台，玉脂白、水墨黑、中国红、中国黄、国槐绿以及彩羊粉，在灯光映射下，这6种颜色凸显强烈的视觉冲击力。11月24日，在北京首届“品牌与色彩”论坛上，国内著名纺织企业恒源祥高调宣布，这6种颜色正式成为旗下彩羊产业六大品牌色。 　　据专家介绍，在服装行业，消费者一般只会关注款式、质地和色彩3个因素。在“五感”与消费者的关系中，视觉作用占74%。如果产品的色彩足够“惊艳”，往往能快速锁定消费者的目光。国际流行色协会的调查数据显示，在成本不变的情况下，合适的、受欢迎的色彩设计，可给产品带来10%~25%的附加值。 　　“彩羊”是恒源祥集团旗下一个跟恒源祥并行的品牌，彩羊品牌的诞生，源于2002年9月恒源祥发起的“羊年吉祥物征集令”。当年，在3000多份应征稿中，陕西凤翔民间艺术大师胡新民的“泥塑彩羊”，凭借线条流畅、憨态可掬、色彩斑斓，极具中国特色又饱含时尚个性，最终摘得桂冠，成为恒源祥集团旗下品牌Fazeya，随后又成为我国第一个登上邮票的商业品牌。Fazeya至此也有了一个好听的中文名——彩羊。 　　美国营销界有着著名的“7秒定律”，即消费者会在7秒内决定是否有购买商品的意愿。在这短短7秒内，色彩的决定因素为67%。彩羊身上有6种颜色，恒源祥集团专门成立了彩羊公司，试图将“彩羊”这一全新品牌记忆镌刻在消费者的心目中。 　　恒源祥大胆将彩羊的6种色彩试用在“羊吉祥”家纺系列包装上，取得了意想不到的销售佳绩。从2003~2008年，彩羊品牌销售网点遍布28个省份，门店数目达1000家，销售额从1.16亿元增长至7.52亿元，对集团的销售贡献已接近20%。

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