[预测]2011年成人运动鞋服行业趋势

来源：ctei   责编：西子  阅读：    发表时间：2011-1-17 9:17:29  字体：【大】【中】【小】

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【高端访谈】在历经2008年经济寒冬之后，中国服装行业经历了史无前例的换洗与变革的成长阶段：外贸型企业转内销、细分领域寡头化、中小企业竞争淘汰等等行业的重大变化，于此刻纷纷上演。很多企业者们面临的是更为多变的市场，更为惨烈的竞争。尤其是进入2010年以来，服装企业零售额增速明显，服装消费回暖的基本确立。令很多企业家看到了机会，但又难以忽略眼下的危机：物价上涨，运营渠道的竞争，消费市场的极速转型… …等等。诸多的因素掣肘了从商者们的信心，平添了前途未知的疑惑，这让本来就错综复杂的行业市场更是蒙上一层不解之雾。究竟在2011年成人运动鞋服行业将要面临怎样的境况？企业家们在试水之前又应该做足哪些准备呢？     曾在十家公司工作过，是跳槽史极为丰富的一位的职业经理人，他曾创办过两家公司，也是一位不折不扣的创业者。他是从求职大学生走到知名品牌企业总裁的佼佼者，同时也是一位致力营销的实战高手。然而在笔者眼中，他更像一位饱经沧桑的学长，一位 “坦白”的老师，一位亲近和蔼的朋友。     （一）关于发展速度     1、宏观上讲，2011年体育用品行业的发展速度会比2010年放缓     2011年是“十二五”规划正式开始的第一年，在过去一年间，消费市场历经了CRI增长太快，金融危机余波等多方面因素的影响。通过以往的分析，从2011年背后的众多因素，我们会发现我们国家整个经济节奏都会呈现出减速与转型的两种状态。同时在针对于体育用品行业的现今发展状况，于整个宏观经济形式相对来讲，2011年体育用品行业的增长的速度可能要要比2010年要稍微减缓一些。     2、但，2011行业的增长率还是会超过20%     由于通货膨胀的预期，经济复苏的速度，这些都会使得消费群体的购买能力和欲望受到一定的影响。但是从整体上分析来看，局势可以说是比较不错。尤其是国务院已经把体育产业列为一个重要的行业在专门地做规划，而且国务院已经责成体育总局拟定与12个相配套的全民健身的计划，并将此纳入到国家的宏观政策中。     当然很多体育行业人士也觉得，体育产业借力于重大体育赛事的绑定宣传作用，无奈的是，在2011年全世界都没有重大体育赛事举行，那么体育产业市场又凭借什么扩大了消费力呢？叶齐指出，全民健身的增加本身就是一个很大程度的刺激，虽然没有全民激动的体育赛事为媒，但是诸如深圳大学生体育运动会等这些类别的赛事，也会对国内体育产业有所刺激。同时体育用品，或者说是狭义上的体育服饰，早已经成为了人们生活的一个必需品，它会跟着人们生活水平的提升而需求量增大，所以行业很多认识预测，2011行业的增长率还是会超过20%。为此对于整体行业的把握不必太过于极端。     3、成品零售价将适度上升     此外，由于上述原因累积的问题，诸如原材料在涨价，人工在涨价，大家的压力再增加等，叶齐指出，其实行业中的成品的零售价也会适度的上升，这种成本的压力自然就会释放出来。作为2011年的消费市场，叶齐先生觉得，相对而言仍然会向更好的层次与方向发展。   （二）关于品牌竞争     1、行业品牌高度集中，国内品牌受国际品牌冲击     在2011年，由于多方品牌的不断介入，国内品牌受到国际品牌的冲击，体育用品行业地集中度会因此而增加，例如原本在二三线活跃的诸多品牌将会向一线品牌进行集中，原本市场上品牌将会随着竞争延续而逐渐减少。行业将会迎来不同程度上的洗牌。     2、竞争视角将集中在少数大品牌上，“大鱼吃小鱼”明显     诸多的竞争视角很可能会被集中到几个品牌上。品牌综合影响力，资金实力，管理能力，商品竞争力相对比较弱的企业的日子将会比较难过。而国外知名的那两三家品牌以及一部分国内品牌则会过得相对比较舒服。叶齐指出，在2011年“大鱼吃小鱼”的现象会越来越严重，品牌的拼杀抢夺地盘的激烈程度也会持续升级。他说，“一个行业中不可能永远存在这么多的品牌，蛋糕虽然在增大，但是分蛋糕的人同样也在增加，这就是所谓的粥少僧多；同时，由于品牌的竞争激烈以及逐层生活，很有可能从原来是“快鱼吃慢鱼”，也将会逐渐演变成“大鱼吃小鱼”的情况。 [1] [2]

本文关键词：运动  预测  趋势  行业  访谈  

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