[营销]注意！植入性广告出没

来源：中国服装网   责编：西子  阅读：    发表时间：2011-2-28 9:15:59  字体：【大】【中】【小】

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过完春节，又到了商场打折促销活动最频繁的阶段。绝大多数的商家都在专柜前摆出了冬装“3-4”折起，春装“7-8”折起的广告牌。面对海量的诱人讯息，消费者难免挑花眼。一些聪明的商家想出新招，通过和商场合作，向消费者自身的打折活动和优惠讯息。 商场打折活动现场 人潮涌动 　　记者在解百新世纪看到，来商场的消费者，在购物满100元人民币后都能得到由商场收银台给出的礼品卷一张，通过这张礼品卷可以在某品牌珠宝专柜索要蓝宝石一颗。记者随后来到专柜，发现赠与消费者的蓝宝石事实上比米粒还小些，很难加工做成其他钻石首饰。专柜服务人员表示，这颗蓝宝石可充当现金卷使用，在本专柜购买任何一件活动产品可抵价300元人民币，购买后专柜即收回蓝宝石。记者看到在专柜活动区出售的珠宝首饰，最低一档的价格也将近500元人民币，而所赠送的蓝宝石在这里起到的作用无疑于一张打折优惠卷。 上述珠宝品牌礼品卷 　　对此，有消费者表示这样的赠送方式“撩人眼球，纯属噱头，毫无吸引力”，也有消费者认为能在最快的时间内获取打折信息也未尝不是一件坏事，但无论如何，比起其他同类产品专柜的打折活动，该珠宝专柜的生意明显好了一截。很多消费者视赠送的蓝宝石为“鸡肋”——食之无味，丢之可惜之余大多数选择了购买活动产品。 　　记者了解到，除了解百新世纪，银泰百货，元华新天地等杭州大型商场的部分商家也纷纷与商场达成合作，在消费者购买商品的过程中通过“插入广告”的方式获得宣传效果。像消费满即送某品牌服饰现金抵价券的例子层出不穷。 　　“植入性广告”作为百度热门词汇，如今也被商场的各品牌用进自身折扣活动中。毫无疑问，这样的方式大大提高了品牌折扣宣传的影响力，吸引了消费者。但对于消费者来说，这样看似通过消费金额相应的高度获得的类似“奖励”的礼物卷或现金券，其实只是品牌折扣活动的“植入广告”，到底这样的商品值不值得购买，还需细分细辩。

本文关键词：广告  市场  促销  营销  

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