[调查]免税是招牌？深圳免税商场其实不“免税”
来源：中国服装网 责编：西子 阅读： 发表时间：2011-5-9 9:54:56 字体：【大】【中】【小】
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深圳免税商场 其实不“免税”
曾经辉煌一时的国贸免税商场如今已撤出 “深圳早就有免税商场，为何还要在前海争设免税区?”采访中，有市民向记者质疑。让很多老深圳人感到不解的是，为何不做大做强曾经辉煌一时的深圳免税商场? 记者经过调查后得知，其实免税商场早从1995年起，便不再享有“免税”政策了。无论是免税商场还是免税珠宝，其实都不“免税”。 曾经是“货币特区” “不同阶段的免税店在性质上可以说是完全不同的。上世纪八九十年代的免税店是特殊政策的产物，主要针对出入境的境外人士，目的是吸纳外汇。即使是深圳国贸免税商场，最初也是外币交易，等于说是一个‘货币特区’。”深圳综合研究开发院企业与市场研究中心主任刘鲁鱼告诉记者。 而在深大管理学院王利教授看来，除了政策优势，当年深圳国贸大厦免税商场的辉煌其实有着更深层的历史原因。 分析深圳的零售商业历史，王利将其划分为三个阶段：上世纪八十年代的“老三家”时代——在罗湖区的人民南路上，并立着友谊商场、国际商场和环球商业中心，旁边还有粤华商场;免税商场时代——深圳经济特区免税商品企业公司1987年7月经国务院批准成立，作为专营免税进口高档商品的零售企业，免税商场当时占据了国贸大厦裙楼的4、5两层。1996年，国贸免税商场年销售逾5亿元，日最高销售额达600万元，均创当时深圳百货企业单店之最。1994年深圳华强北万佳百货开业，标志着深圳进入仓储式平价超市时代，本土大型百货零售业品牌开始崛起，外资品牌的沃尔玛等开始进入。 王利认为，其实当年无论是“老三家”还是国贸免税商场的辉煌，其承担的更多是大型商场的功能，而不是免税概念。 经历繁华最终衰落 正是仓储式平价超市的兴起，导演了免税商场的衰落结局。而衰落的背后，也有政策的因素。 日前，曾在免税商场工作了近10年的滕晓(化名)告诉记者，自从2000年离职之后，她已有10余年没有回去过免税商场。她说，“经历过它最繁华的时候，看着现状真的有些难受。” 滕晓透露，从一出生，国贸免税商场就享受着国家的优惠政策，除烟酒和电器之外，从国外进口的商品免除关税。“当年的许多货物，只有国贸免税商场才有。数量有限，买东西的人常常是排着长队。” “公司在香港设有办事处，所有的商品几乎都从香港中转进口。”在滕晓看来，国贸免税商场的成功就在于它有这条具有绝对优势的进货渠道。 然而好景不长。1995年，国家取消了免税政策，“免税”开始变成了一块虚有其表的牌子。“从那时起，所有的商品都没有免税的优惠。对于单个商品销量来说，政策的影响非常明显。” 随着改革开放的发展，政府对进出口贸易的限制放开，深圳与香港、国际的往来也越来越方便密切。“在进货渠道和货源上，特免公司再也没有竞争优势。相反，长久以来僵化的运营模式成为了其发展的阻碍。” 2000年国贸免税商场的销售额为1亿多元，仅仅是1996年的五分之一。2001年免税商场撤出国贸大厦。当时官方的解释是，租金大幅上涨和人民南商圈恶化。 免税商场生意冷清 4月底的一个周六上午，记者来到格兰云天的免税商场。与大多数百货商场的布局无异，格兰云天免税商场一共四层，一楼是名表、皮鞋皮具、水晶饰品和女装，二楼是高级男装，三楼是珠宝金行、烟酒茶、滋补品和化妆品，四楼是内衣、皮具等，基本每家店铺都挂着“五折”、“八折”等牌子。 记者当天看到，整个免税商场的客流量很小。在记者闲逛的两个小时间里，只在BOKE鞋店看见一单生意成交。 王利教授告诉记者，“如果不是减免租金，免税商场在这里也做不下去。” “现在免税商场的很多商品，普通的商场就能买得到，何需去免税商场买呢?”对于免税商场的现状，深圳媒体一位从事商业报道的记者认为，“现在的免税商场已经没有了核心竞争力，种类的多少、奢侈品档次的高低，都比不过普通商场，价格也偏高。” 这位记者认为，即便现在免税商场要重打“免税”牌，也必须转换经营思路。
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