[创新]男士内衣的未来在网上？

来源：中国服装网   责编：西子  阅读：    发表时间：2011-7-18 8:59:43  字体：【大】【中】【小】

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男士内衣，其实并不是一个新生事物，但在过去传统观念中，内衣市场是一个主要由女性消费主导的市场，所以男士内衣曾一度从属于女性消费观念中。近几年，随着男性消费主张的改善，市场上出现了男士时尚服装专卖店、男士化妆品，男性专属的消费已经很大程度地独立开来，包括男性美容院、男士内衣等个性化的消费逐步成为了朝阳产业。城市里的男士时尚内衣专卖店甚至成为消费市场里的一朵奇芭，不少商家动起了发展男性经济的念头。 　　前不久，第五届国际品牌内衣展在深圳落下了帷幕，今年登台唱主角的是男士产品，展会现场有超过半数的展位都是各种类别款式的男士内衣。有营销专家感慨说，男士内衣的春天要来了。但是，多方面因素的制约让这个还没有完全发展起来的市场存在很多隐患。 　　在销售模式上，进驻超市、男女式内衣组合销售或是专卖店经营一直是让商家头疼的选择。进驻超市，虽然销售量上会有大幅的提升，但其严重的压货现象反而给商家增添了更多的困扰。至于组合模式，仍然是跟女士内衣配合，跟过往的销售模式和心态没太大的变化。从特色和关注度来看，专卖店自然最容易获得关注。但试想一下，在女士内衣盛行的今天，一个男士内衣专卖店开起来，如果没有特色，想要引起消费者的关注其难度无疑是巨大的。 　　而在网络盛行的今天，很多商家都自然而然地将目光投向了这片曙光之地。随着电子商务的不断发展，网络购物、电子支付已经被很多人熟知，也激发出了男性们的购物欲望。近日，中国电子商务协会数字服务中心在北京发布了《2011年中国电子商务行业研究报告》，报告显示，男性网购用户实现的订单量占52.4%，女性占47.6%，男性网购用户实现的订单量实现了对女性的超越。淘宝网的数据则显示：淘宝网上男性消费者消费总金额比女性高出8个百分点左右，而且从每位客人的每笔消费单价上看，男性用户每笔消费金额与女性用户的比例大致为1.5∶1。 　　大部分男性都不太喜欢出门逛街选商品，认为既累又浪费时间，而网购正好可以满足他们不出门购物的欲望。同时，男性本身的购物习惯就是上网看中商品后发生购买行为非常快，甚至不用讲价直接拍下付款。由此说明，女性的网购目的更多是倾向于多次购买相对便宜些的商品，而男性则显得更为大方，且以实际需要为主。 　　无疑，以目前的情况来看，网络环境对于男士内衣的发展是一个相对有利的平台，逐步完善的经营机制和方便快捷的销售模式都是男士内衣消费市场的有利保证。

本文关键词：男士  内衣  网络  网购  电子商务  

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