低调奢华主义 Loewe打造一触即知的皮革传奇

来源：21世纪网   责编：猛龙  阅读：    发表时间：2011-8-26 10:13:08  字体：【大】【中】【小】

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Loewe Napa小羊皮有着无可比拟的柔软、饱满与光泽。这种充满弹性且手感极好的皮料使进入店铺的消费者印象深刻。 　　 触觉验证奢侈真身 　　对于奢侈品来说，这是最好的时代，却也是最具挑战的时期。低调，是一个褒义词，但却不是优势，它意味着你随时可能淹没在品牌的海洋中。曾经Loewe就是这样一个低调的不能再低调得品牌，纵然拥有可以追溯到公元8世纪的手工艺。而今，这个西班牙皮革大师也终于选择高调，近日以“一触即知的皮革传奇”为主题，在北京发布其2011年春夏巴黎时装秀系列。 　　这个成立于1846年的经典品牌无疑正在经历着一系列与时俱进的改变。这一点，Loewe品牌CEO，Lisa Montague 女士最有发言权，在她上任不到一年时间内品牌已经有了不俗的表现。 　　《21世纪》：“地方主义”是奢侈品界不可忽略的特色，甚至是一种卖点。无论是法国还是意大利品牌在对外宣传时都不忘强调自己的出身，在货品销往其它大陆时都起到了不小的作用。 Loewe是否也因此而强调其西班牙特色？ 　　Montague：对于西班牙人来说，Loewe 是奢侈品的代名词，西班牙式的感性随处可见。同时它也是一个国际化的品牌，在全球范围内都有店铺。我期待和创意总监Stuart Vevers一起用一个全新的方式呈现Loewe 那种浑然一体的贵族式西班牙性感。 　　《21世纪》：为什么“触觉”是此次皮革产品所特别强调的关键词？Montague：西班牙的小羊皮品质蜚声全球，名为Cordero entrefino espanol的羔羊仅饲养于西班牙比利牛斯山脉阴凉高地上，它们的皮革柔韧饱满。而所有产量中最好的3%-5%仅供给Loewe。正因如此，Loewe 　　Napa小羊皮有着无可比拟的柔软、饱满与光泽。这种充满弹性且手感极好的皮料使进入店铺的消费者印象深刻。我们也开设了网络销售，但这种触感却是网络所无法提供的，因此正在寻求解决的方法。 　　《21世纪》：现在有许多设计师名声盖过了品牌本身，就是所谓的“明星设计师效应”，您如何看待这一点？ 　　Montague：这没有什么不妥，设计师作为品牌形象的重要组成部分自然会被媒体舆论所关注，他是品牌的一部分，他们的名字时刻与品牌联系在一起，不过因为Loewe品牌本身有着太悠久的历史和强大的品牌内涵，所以要盖过它165年来的积淀也很难。 　　《21世纪》：“奢侈品”这个词如今被过度使用了，如何保持真正意义上奢侈品蓝血特质？ 　　Montague：在我们的产品中既有针对普通消费者的入门产品，也有高端的Made to Order高级定制系列。这个系列每年仅呈献一次，强调的是“皮革大师”的特性，所以目前只包括皮衣和皮包。专业的量体师测量核定顾客尺寸数据，并就设计款式、皮革用料、色彩选择以及表面修饰等制定计划，然后交由位于马德里工厂的资深工匠手工制作完成。最近在其马德里旗舰店售出一个价值五万欧元左右的鳄鱼皮制的旅行箱是其最贵的单品。

本文关键词：Loewe  皮革  品牌  

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