[动态]服装产业布局线上渠道 电商助力市场拓展

来源：中国电子商务研究中心   责编：西子  阅读：    发表时间：2011-10-10 13:46:53  字体：【大】【中】【小】

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21世纪的服装企业产品市场竞争核心已经从产品产量、质量及生产成本的竞争，转变为产品品牌和创新能力的竞争，尤其表现在服装企业对信息化的重视态度上。         电子商务悄然兴起，并仍然处于高速发展的阶段，纺织服装跨国公司及其批发零售商也已普遍应用电子商务。服装企业利用电子商务技术降低生产成本和采购管理成本，提高效率获取利润。同时，电子商务有效帮助企业实时跟踪时尚市场行情，通过对用户兴趣度的调查和用户反馈信息的搜集，预见用户需求的变化，迅速对用户要求做出反应，从而取得最大的市场效益。电子商务缩短了服装企业信息传播的距离，将拓宽传统市场空间，成为销售利器。         我国服装电子商务的发展模式总体上可分为三类：         一、服装企业电子商务的发展是从财务管理、人事管理、档案管理、库存管理开始，这些信息系统提高了服装企业的工作效率，但已经不能满足应用水平和业务量增多的需求，而实施电子商务这个信息平台成为必然。         二、服装企业经历从单机的服装设计到网络化协同合作。服装设计涉及款式设计、样板设计、排料等过程，需要不同地域不同区域的设计人员的协作。从服装企业经营来说，服装设计跨地域的数据分享已成为趋势。         三、大规模定制的营销模式已逐渐形成规模经营。通过互联网的大规模定制营销生产方式将成为未来服装网络营销的典范。作为支持大规模定制的服装电子商务平台势必将成为服装市场发展的重要趋势。         可见，电子商务是服装企业发展的必由之路。一方面，服装企业需借助电子商务软件及服务提供商快速进入互联网;另一方面，独立的服装零售网店也需要电子商务来促进品牌和业务的提升。而作为服装企业而言，如何借助电子商务平台进行网络销售，更好的实现转型升级等问题成为头等大事。         为促进传统服装企业与电商企业提供对接的渠道，推动服装品牌“电商化”与转型升级，探析服装行业发展电子商务运营之道，中国电子商务研究中心、中国服装网将于10月20日共同主办“2011中国服装行业电子商务应用峰会暨中国服装产业电商采购会”于第十五届宁波国际服装节期间隆重举行隆重开幕。峰会上，《2011年度中国服装行业电子商务应用报告》也将首度发布。          据悉，本次峰会以“服装行业如何拥抱电子商务浪潮?”为主题，将汇聚国内服装电商顶尖精英与数百全国各地服装品牌高管展开“尖峰对话”。届时还将举行“中国服装品牌研究中心”揭牌仪式、同时还将发布《2011诚信服装电商企业宁波宣言》，以及行业内翘首以盼的“2011年度中国十佳服装电子商务示范网站”颁奖仪式。(目前峰会与采购会报名工作已经启动，详见会议官方网站：)         对于服装企业来说，谁掌握资源、时间、渠道、信息等，谁将在电子商务时代赢得网上零售市场，借助电子商务的信息平台实现线下产业和线上产业的对接，迅速拓宽市场渠道，抢占服装网上市场先机显得尤为重要。

本文关键词：电子商务  市场  

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