[现状]奢侈品牌晒成绩单：销售业绩中国区很给力

来源：中国服装网   责编：小马  阅读：    发表时间：2011-12-15 10:44:32  字体：【大】【中】【小】

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日前，时尚大牌普拉达、欧舒丹等纷纷晒出最新业绩。中国地区的强劲购买力为这些品牌贡献了销售与利润的持续增长。在中国增加新的店面，或推出更多新的产品，是这些公司的未来部署。不过，专家指出，一线城市对奢侈品而言已经饱和。 　　普拉达 中国市场 　　三季内增长42.2% 　　意大利奢侈品集团普拉达（PRADA）在今年前9个月内销售净额为17.3亿欧元，较2010年同期增长了24.9%；集团净利润大幅攀升75%至2.732亿欧元。报告显示，亚太市场的强劲势头是销售额增长的主要动力，值得关注的是大中华市场，该市场增长率达42.2%。 　　集团在全球其他地区销售净额均为增长，欧洲的增幅达到22%；在美国则取得19%的增幅；日本市场的增幅为12%。这些业绩得益于新店的扩张。前三季度中，普拉达开了46家新店，集团旗下品牌包括Prada、Miu Miu、Church's和Car Shoe，其中Prada品牌业绩最佳。在不同品类中，箱包产品的业绩贡献率最大。普拉达于今年6月份在中国香港上市，这是其香港上市后首次发布业绩公告。 　　 中国市场 　　半年内增长56% 　　欧舒丹发布财报显示，截至9月30日，6个月时间，集团销售稳步增长，以当地货币计算销售净额增长了14.5%。报告显示，公司在亚洲市场尤为成功，中国地区增长为56.4%。 　　不过，有香港媒体报道，欧舒丹常务董事兼执董Andre Hoffman近日透露，从11月下旬的销售表现来看，公司在中国内地的经济增长出现放缓迹象，同时发现，整个零售市场的增长在放缓。他表示，公司正在加快在中国推出新产品，目前已经进入中国市场的旗下产品仍然有限。 　　公开数据显示，欧舒丹目前在内地的店面有88家。公司计划在今年新开30家店面，明年3月底前将店面总数增至100家。 　　专家点评 　　奢侈品开店在一线城市已饱和 　　对外经贸大学奢侈品研究中心执行主任周婷表示，奢侈品可以在中国取得如此骄人的成绩，主要原因是中国经济的高速发展。 　　如今，奢侈品业内人士达成共识，奢侈品将在中国市场出现井喷。周婷认为，奢侈品将集中在二三线城市开店。目前，一线城市已经基本处于饱和状态，在一线城市树立品牌，二三线城市开店，将为公司带来更大的利润。但她也表示出担忧，虽然奢侈品市场在中国整体繁荣，但其在中国的发展并不会一帆风顺。现在，消费者购买奢侈品的心态越发理智，许多中产阶级将扩大生活必需品的购买，这就势必减少奢侈品的购买。因此，奢侈品若想取得长久的业绩增长，在扩张开店的同时必须保证其商品的品质。

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