[声音]由服装消费全年“涨价”引发的转型思考

来源：ctei   责编：西子  阅读：    发表时间：2011-12-20 9:41:12  字体：【大】【中】【小】

版权声明 我要“揪”错 在线投稿 推荐给朋友 发表评论(0) 【 保护视力色： 】

顶着“十二五”开局年、中国入世10周年的恢弘概念,风起云涌的2011年即将成为过去。尽管终端统计数据来得比以往晚了一些,但这样反而让人们从中瞥见全年的运行轨迹,以及那些不能逆转的趋势。 　　先看一组呈明显下滑态势的内销数据: 　　国家统计局数据显示,2011年1～10月份,全国社会消费品零售总额147357亿元,同比名义增长17.0%(扣除价格因素实际增长11.3%),其中限额以上企业(单位)商品零售额62632亿元,同比增长23.4%;服装类商品零售额6200亿元,同比增长24.1%,占限额以上企业(单位)商品零售总额9.90%。服装消费增幅春节季后持续回落。 　　2011年1～10月份,服装类零售额同比增长24.5%,比2010年同期回落1.31个百分点;零售量同比增长4.17%,比去年同期回落8.16个百分点。服装销售单价同比上涨19.52%。在主要服装类别中,除运动服销量同比增长11.51%、女装和牛仔服销量微增以外,其余服装种类销量均表现为负增长。 　　再看一组印证“我国服装出口数量近零增长已成定局”的外销数据: 　　据海关统计,2011年1～10月,我国累计完成服装及衣着附件出口1274.33亿美元和244.12亿件,同比分别增长21.37%和0.07%。服装出口数量增幅较2010年同期增幅减少13.81个百分点。 　　从月度出口来看,7月、9月、10月单月出口数量分别同比下降0.94%、3%、10.30%,月度出口数量增幅持续加速走低。出口平均单价增幅持续攀升,同比增长21.59%,较2010年同期提高17.45个百分点,单月价格增幅在连续6个月超过24%之后,9月、10月单月价格增幅回落至17.97%和17.02%。尽管接近年底出口价格上涨明显受抑,但从全年来看,仍然是出口单价提升直接带动了出口金额的大幅上涨。 　　无论内销还是外销数据都清晰地显现:2011年贯穿行业运行始终的关键词––涨价。“涨价”可以是一张王牌,也可以是一招烂棋,要看我们的产业机体是否与“涨价”这个市场行为相匹配。换句话说,就是要考察涨价后是否仍然可以维持产业健康运行。 　　我们一直说“十一五”打下稳固的产业规模基础,“十二五”要摒弃规模扩张,走价值发展之路。当前价值发展思维导向下的“涨价”风潮,是时机成熟的表现?还是一厢情愿的单边效应?不妨顺着“涨价”这根藤刺探究竟。 　　随意动用价格杠杆是危险的,亚当·斯密关于价值的理论陈述得很直白:使用价值大的物品往往交换价值很小,使用价值小的物品往往交换价值很大,例如水和钻石,在服装市场中就是成衣和奢侈品。从另一个侧面理解就是“数量”和“价格”不可得兼,而2011年服装行业的集体涨价行为就如同一面享受着扩大店铺规模带来的常规收益,一面享受着价格提升带来的额外收益的双丰收。然而,供过于求的矛盾迟早会爆发,到那时再降价或者倾销库存,一来影响品牌形象,二来冲击渠道利益。 　　有业内人士精辟地概括,“十二五”我们正是站在入世后黄金10年的发展成就之上,而我们的思维却并非要求“延续”,而是“转型”。 　　内销涨价––打破供需平衡 　　谁来吞食库存堆高的恶果? 　　价格的提升创造了更多的库存,这将对下一季服装行业的投资力度、实物供给乃至市场需求产生微妙的、难以估算的“蝴蝶效应”。 　　根据中华商业信息中心统计,2011年1～9月全国重点大型零售商业服装销售金额、数量和平均价格分别同比增长23.65%、4.97%和17.80%,服装销售量增速比2010年同期大幅回落5.33个百分点。根据中华商业信息中心对全国重点大型零售商业的统计,春节和“五一”黄金周所在两个月份服装销售量均出现负增长,之后连续3个月大幅回落。1～10月份,服装类零售额同比增长24.5%,比2010年同期回落1.31个百分点;零售量同比增长4.17%,比去年同期回落8.16个百分点。服装销售单价同比上涨19.52%。在主要服装类别中,除运动服销量同比增长11.51%、女装销量同比增长1.74%、牛仔服销量同比增长1.68%以外,其余服装种类销量均呈现负增长,其中夹克衫、防寒服、皮革服装、西裤、羊绒及羊毛衫销量均下降10%以上。 　　可见,价格的提升带动了金额增长“虚假繁荣”,并且价格的提升已经开始明显地抑制消费数量的增长。进一步揣测,可以说价格的提升创造了更多的库存,这将对下一季服装行业的投资力度、实物供给乃至市场需求产生微妙的、难以估算的“蝴蝶效应”。 　　四季度CPI回落加速,服装CPI逆势上扬还能坚挺多久?PPI已经抑扬趋平,服装行业异口同声的终端涨价大合唱恐怕很快就会失声。 　　根据国家统计局的数据,1～9月全国服装类商品零售价格指数回升至101.3,衣着类居民消费价格指数回升至101.6,9月单月衣着类居民消费价格同比上涨3.2%。服装出厂价格也创历史新高,1～9月衣着类生产者出厂价格同比上涨4.3%,比2010年底提高5.3个百分点,9月单月衣着类生产者出厂价格同比上涨4.5%。 　　服装采购经理人指数在中国制造业采购经理指数跌落荣枯线时,仍然坚守在50之上,但振荡回落的趋势已无从掩饰,在中国经济增速明显回调的大背景下,服装行业很难独善其身,10月份CPI回落至6以内,2011年最后一个季度CPI的回落加速,服装CPI逆势上扬的漂亮曲线还能坚挺多久?PPI已经抑扬趋平,服装行业异口同声的轰轰烈烈的终端涨价大合唱恐怕很快就会失声。 　　新一季订货会仍然传出品牌企业商品单价普涨20%的消息,这是“消费升级”的序曲,还是品牌让消费者为成本风险买单的一厢情愿? 　　价格最终由供需平衡说了算。在内需市场比较疲软的2011年,我国服装市场供给情况是否也随之急转直下? 　　根据国家统计局数据,1～9月我国规模以上企业累计完成服装产量183.24亿件,同比增长9.48%,增幅比2010年同期下降8.76个百分点。其中梭织服装95.92亿件,针织服装87.32亿件,分别比2010年同期增长10.71%和8.15%。 　　根据国家统计局数据,2011年1～8月我国服装行业规模以上(年主营业务收入2000万元及以上)企业累计实现工业总产值8482.78亿元,同比增长29.26%;累计实现工业销售产值8274.39亿元,同比增长29.7%。增速分别较年初减缓0.73和0.52个百分点。 　　根据国家统计局数据,前三季度我国服装行业规模以上企业实际完成投资1579.31亿元,同比增长40.53%,比2010年底增幅提高了7.57个百分点,施工项目个数、新开工项目个数和竣工项目个数同比分别增加了8.57%、4.02%和27.79%。服装行业实际完成投资占纺织行业投资总额的32.47%,与2010年底基本持平。从2010年四季度开始,服装行业新开工项目个数增幅振荡回落,行业投资呈现趋紧态势。 　　让低价货流动起来产生的效益远大于单件商品提升的有限价格,但是固化的营销模式让行业供给的反应始终比市场需求的变化慢几拍。 　　从国家统计局数据看到,2011年我国服装行业的供给一定程度上呈现了收窄趋势,但供给收窄的步伐并未及需求收窄的速度。不难理解,服装市场是一个充分竞争的市场,在这样的市场中总供给必然大于总需求。 　　但是凡事有度,2011年这个过剩的供给真的造就了一个行业热词––库存。不仅是棉企高呼“去库存”,服装企业亦饱受库存之苦。国家统计局统计规模以上企业数据显示,规上企业年存货周转率约为5.6次,服装服饰类上市公司年平均存货周转率仅为2.4次,ZARA的年存货周转率能够达到11次。当前,为了应对成本上升,国内服装品牌都在忙着提价,但谁都明白,卖不出去的“高价货”不仅一文不值,反而还要搭上大量的存货成本,让“低价货”流动起来产生的效益必然远远大于单件商品提升的有限价格,但是固化的营销模式让行业供给的反应始终比市场需求的变化慢几拍。 [1] [2]

本文关键词：价格  转型  

• 上一篇: Modern Ins 摩登新主张——In’s 2012…
• 下一篇: [前景]国产纺织业如何在变局中布局

　相关链接>>

• ·[调查]生存压力促外贸企业调结构
• ·[论述] 推动我国服装产业转型升级
• ·[营销] 服装销售秘诀——促销价格如何确定？
• ·[趋势] 服装提价动力渐弱 行业进入“后提价…
• ·[观点] 王天凯：增强信心 创新驱动 转型发展
• ·[资讯] 我国服装产业转型升级迎接平台竞争…

　随机看点>>

• ·[看法]运动服饰品牌的"硝烟大战"：谁能笑到最后
• ·[报道]开平奋力舞动现代产业“龙头”
• ·[电商] 国际电子巨头跨界做服装 武汉顾客乐买账
• ·[关注杭州]杭州商场满就送危及街头服饰店
• ·[现象]一个电商平台敌得过N个商场
• ·艾格女装：简洁流畅风格