[分析]纺织业走出国际化困局必须依靠品牌

来源：ctei   责编：西子  阅读：    发表时间：2012-3-7 10:30:23  字体：【大】【中】【小】

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国际经济大环境低迷，欧债危机进一步扩大，消费信心不强;而国内的各项成本却仍保持涨势，工人工资涨幅达到10%以上;人民币兑美元的汇率也在缓慢上涨……多重因素造成本该看好的2012年外贸订单季节落花流水，许多订单被转移到了邻近的低成本国家，以至纺织服装企业要实现增长困难重重。 　　十一届全国人大代表、国内最大的羽绒服企业波司登集团董事长高德康在今年“两会”提出议案：《纺织行业走出国际化困局必须依靠品牌》。他告诉记者，随着国家产业结构调整的加速，人民币升值到一定程度，一些纺织服装企业无利润空间，只能选择退出出口市场;而那些提前布局，积极主动提升产品质量、创建自主品牌的企业，将柳暗花明，获得新的发展机遇。 　　高德康代表介绍说，去年6月，波司登斥资3亿人民币购入伦敦牛津街附近的一幢大楼，将在今年伦敦奥运会之前开设包括男装和羽绒服在内的四季化产品旗舰店，并设立公司欧洲总部，这是波司登国际化进程中的重要一步。他说，国内的劳动成本不断上升，而越南、柬埔寨、孟加拉和印尼等国的服装业劳动力成本依然很低，中国服装在国际市场低附加值、大众化产品生产上30年无敌手的时代正在远去。纺织服装企业在当前的经济形势下，必须改变以成本导向竞争和价格竞争为主的模式，必须向研发设计和售后服务两头延伸，转向以自主品牌开拓国际市场，靠服务、靠产品质量、靠产品附加值的提升在国际市场上赢得竞争新优势。 　　为此，高德康代表建议，政府要培育壮大外贸企业主体，鼓励和支持进出口企业提高管理水平，提升产品技术含量，扩大自主知识产权、自主品牌产品出口，鼓励有发展潜力的出口企业抓住机遇，主动走出去，积极开拓国际市场，对于自主品牌的出口希望国家能够出台系统全面的扶持政策。 　　各地政府要创新开拓国际市场方式。主动邀请国外行业协会、国外知名品牌实地参观国内知名企业，搭建沟通平台;有计划地组织企业参加境外有影响力的展会，推动企业加大出国出境推销和参展的力度;更加重视外贸平台建设，打造若干个国家级会展平台、网络信息平台和国内外贸易中心;在巩固传统市场的同时，加大对新兴市场的扶持力度。

本文关键词：品牌  企业  经济  

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