[分析]是什么原因让中国奢侈品定价全球最高

来源：中国服装网   责编：西子  阅读：    发表时间：2012-3-23 10:30:56  字体：【大】【中】【小】

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中国已经成为仅次于美国的奢侈品消费大国，曾有1.7亿内地人消费奢侈品，其中1300万人经常购买奢侈品。目前中国奢侈品的销售价格普遍高于国外市场，少则高出30%，多则高达300%，内地消费者在境外购买奢侈品的金额是在内地的4倍，每年有数百亿美元的消费力流向境外。是什么原因让中国成为全球奢侈品卖得最贵的国家？ 　　奢侈品定价策略是高差价主因 　　30毫升、1050元的价格没有阻挡“小棕瓶”(即时修护特润精华露)成为雅诗兰黛卖得最火的明星产品之一，而同规格同款在美国官网上仅售49.5美元，相当于314.26元人民币，也就是说该款产品在中国的价格是美国价格的3倍还要多。 　　世界奢侈品协会针对中国春节期间境内外消费心理的分析报告显示，有72%的消费者认为出国购买奢侈品价格比国内具有优势。 　　但是高差价背后的原因是什么？许多中国消费者都会纷纷将矛头指向中国的关税。今年两会期间，全国人大代表、中国海关总署副署长孙毅彪表示：“实际上关税只占到奢侈品售价的3%~4%。” 　　在曾担任万宝龙(中国)有限公司中国区董事总经理的陆晓明看来，将国内外奢侈品高差价的矛头指向中国的关税是一个误解。陆晓明深谙奢侈品牌的定价之道，他直言不讳地指出：“在中国市场，关税最多占到奢侈品最后零售价的5%左右。” 　　曾从事箱包类奢侈品牌经营的业内人士透露：“各个品类的定价不同，但仅以箱包为例，奢侈品牌在中国的定价策略就要比海外高20%左右。” 　　“定期提价是高档化妆品、奢侈品的策略之一。”金尊奢侈品营销策划机构创始人朱林告诉记者，“靠定期价格上涨来保持品牌高端地位，达到市场同步、品牌尊崇度同步的要求是奢侈品品牌的常规保护策略。” 　　同样一只LVSPEEDY30包，国内售价为5750元，而在香港的售价则为4841元，在法国则只要485欧元(折合人民币约4000元)。国内外奢侈品的价格差异几乎体现在所有高端化妆品、珠宝和服装等产品上。 　　来自对外经贸大学奢侈品研究中心的一项调查发现，中国市场的高级腕表国内外价差达100%~350%，珠宝产品的价差为20%~80%，箱包皮具价差在30%左右，而化妆品的价差在40%~120%，最高甚至达到188.5%。 　　导致国内奢侈品价格较高的主要原因是什么？成为众矢之的的关税在其中扮演了怎样的角色？陆晓明指出：“关税并不是奢侈品在中国价格贵的主要因素，奢侈品牌的定价政策决定了这一切。” 　　根据法国马赛商学院MBA、EMBA主任MichelGutsats的分析，奢侈品牌在全球的定价策略基于价值定价，奢侈品的价值即在于它们的排他性。而在全球范围内，奢侈品牌通常根据欧洲、美国、亚洲3个不同的区域制定零售价。 　　即使在被称为“免税自由港”的香港地区也有很多奢侈品的价格与中国内地相差无几，比如香奈儿等品牌，除了汇率不同外，定价与内地几乎完全相同。 　　在这些不同的区域，品牌指定的价格基数就差异挺大。在奢侈品牌多为原产地的欧洲，奢侈品价格基数为100的话，对于纽约来说，品牌通常会设定稍高于原产地的基数比如105或者110，而美洲其他区域的国家在纽约的这一参考价基础之上，根据各个国家不同的税率、营运成本等不同要素制定最后的价格指数。 　　一位业内人士表示：“品牌基于市场的价格调控是奢侈品在中国价格昂贵的最主要因素，而这一调控正是基于不同市场消费者的购买力，中国市场很大，购买力也很大，中国市场的定价就比其他国家要高。”该人士同时指出，基于所在国购买力的区域定价也正是为何印度的奢侈品关税很高，但价格却很低，部分货品价格甚至低于欧洲市场的原因。　(摘编自3月14日《第一财经日报》) 　　对奢侈品课以重税可调节贫富差距 　　中国火爆的奢侈品消费反映得更多的是畸形消费和贫富差距的系列问题。一方面，财富越来越向小部分人集聚让奢侈品消费成为可能；另一方面，富人的炫富、斗富心理使得奢侈品远离其稀缺、孤独、尊贵的本质和文化底蕴。 　　那么，社会财富是怎样流向少数人手里了呢？我们从社会储蓄的变化可见端倪。前央行副行长朱民曾列举一组数据：中国居民储蓄在过去20年前的增长是19.6%，今天还是19.6%；中国政府的储蓄20年前是4.7%，今天是8.6%；公司的储蓄从20年前的7.8%涨到今天的18.5%。很显然，储蓄的增加是公司储蓄为主的增加。由此看来，一直被提及的靠内需拉动中国经济增长，事实上，中国居民并不富裕。 　　公司储蓄增加又主要是大中型企业、国有企业储蓄的增加。而这些企业造就了一大批高薪阶层，他们的年薪通常是普通员工的几十倍、甚至上千倍。社会财富向这些企业聚集的奥秘人所共知，就是垄断。 　　从经济学上看，购买奢侈品是一种高档消费行为，对奢侈品征税是国际社会的普遍选择。如美国对奢侈品征收奢侈品消费税；加拿大对珠宝、高档手表、烟、酒等征收消费税；欧洲对不鼓励消费的高档商品征收较高的消费税。而针对我国“中高档消费品关税过高”问题，商务部和财政部的意见迥异，各部委都摆出“大量的事实”来印证己方的观点“才是真正合乎民意的选择”。 　　奢侈品既非生活必需品，又与普通老百姓无关，对奢侈品课以重税不但能增加财政收入、调节消费结构，还能引导、限制奢侈性、炫耀性消费。 　　首先，受税率高低影响最大的群体是销售商和消费者。但数据显示，销售商和消费者对奢侈品的“厚爱”丝毫没有受到关税的影响。 　　其次，税收是国家经济社会发展进步的根基，没有税收，什么也无从谈起。奢侈品不是必需的日常用品，消费奢侈品的群体大都非富即贵。他们对价格没什么概念，那点关税和财富相比简直是“九牛一毛”。再说了，有很多的民营企业老板只给自己象征性地开一点工资，其奢侈品消费如飞机、游艇、豪车、高档会所等都是以企业的名义来购买支付，全部从会计上做成“费用成本”，不仅逃避了个人所得税，还抵扣了企业所得税。 　　总之，对奢侈品课以重税，通过税收杠杆引导和调节过度消费不仅可以增加国家税收，还能调节贫富差距。(摘编自3月10日《证券时报》) [1] [2]

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