[发现] 快时尚品牌模式：消化服装库存杀手锏

来源：中国品牌服装网   责编：西子  阅读：    发表时间：2012-7-27 14:03:57  字体：【大】【中】【小】

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记者近日发现，快时尚销售模式，成为服装品牌消化库存的杀手锏。快时尚即“快速、少量、多次”，ZARA、H&M和UNIQLO等服饰企业，利用这一模式，鲜有库存问题。 “近来我市出现的一种快时尚的销售模式，颠覆了传统代理销售模式，成为服装行业的一大亮点。”市轻纺服装商会副会长张垕瑛介绍，从渠道方面看，ZARA、UNIQLO等快时尚成熟企业都是直营门店，而国内快时尚服饰企业如美邦、森马等都是“直营+加盟”的模式，甚至还有代理环节，这形成了二者库存管理方面的不同。加盟商或代理商增加了信息沟通和反馈环节，需求计划因为环节的繁冗被逐级放大。 据不完全统计，中国服饰行业中，产销比维持在60%至70%就是很好的水平，而ZARA的产销比则在85%以上，这就是“快时尚”销售模式带来的优势。

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