[电商] 巨大消费刺激 个体网店纷纷试水奢侈品市场

来源：中国品牌服装网   责编：西子  阅读：    发表时间：2012-11-23 16:52:38  字体：【大】【中】【小】

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有关研究数据显示，中国内地2010年奢侈品网络购物交易规模(C2C部分与B2C部分合计)为63.6亿元，2011年网购奢侈品达到126亿美元。 　　巨大的消费需求，刺激了奢侈品市场的发展。从2009年到2011年，中国出现了40多家奢侈品网站，除专业自营式奢侈品购物网站外，传统购物平台、时尚媒体等也纷纷试水。例如，唯品会、走秀网、佳品网、尚品网纷纷涉足奢侈品市场。 　　然而好景不长，从2011年年底开始，奢侈品网站开始遭遇寒冬，纷纷爆出裁员或者倒闭的消息，呼哈网倒闭，而走秀网、尚品网等则传出大规模裁员的消息，不少奢侈品B2C网站都未能分得庞大的市场一杯羹就轰然倒塌。 　　那些颇有实力的奢侈品网站为何举步唯艰?专门研究奢侈品的资深人士王峰向记者讲了两个原因。 　　1、获得授权是网商做大做正规的关键，但很多奢侈品品牌的授权是极其难拿的。近年来，先后就有爱马仕、香奈儿、路易威登等38家国际奢侈品牌申明--没有在中国地区内授权任何互联网站销售其产品!这种情况下，一些奢侈品网站却公然声称自己拿到了授权，无疑降低了消费者的信任。 　　2、电商没有获得授权，却在网站上卖奢侈品，其货物来源主要是靠居住在欧美国家的一些买手。通过王峰的介绍，记者联系到了曾从事买手行业的艾琳。艾琳在美国生活多年，对各种奢侈品品牌以及市场都很了解，很早就给一些国内奢侈品经销商供货。后来网商兴起，自己就在淘宝开了一家艾琳美尚奢侈品网店，主营COACH， GUCCI， PRADA等奢侈品。 　　艾琳说，同样的一款包，奢侈品网商价格有时比她店铺价格高一倍也能卖出去，就是因为买家们信任这些大网商，认为这些网商是有授权的，其实几乎所有包包的奢侈品牌在国内根本没有任何授权经销商。谈及授权，艾琳感叹， “我也曾经试图做大型的奢侈品电商，甚至风险投资都找到了。 　　但是在跟这些奢侈品谈代理的时候，很是艰难，基本有名的品牌都不轻易授权给别人。虽然外国品牌目前对国内未授权而销售的一些网商还没有反应，但是这个炸弹早晚都会爆的。综合考虑风险后，我还是觉得暂时个体代购形式更为灵活实际。” 　　个体网店相比电商网站的优势，艾琳认为：个体网店没有太多运营成本，也没有巨额的广告费，所以具有一定的价格优势，能给消费者以最大的实惠。 另外，个体代购网店店主们居住在欧美当地，可以随时买到新款式促销折扣的奢侈品，而奢侈品电商一般对这种限时促销来不及反应，所售货物一般都是老款。 　　世界奢侈品协会预计，2012年中国奢侈品市场将会达到146亿美元以上，占据全球奢侈品消费额的顶峰。毫无疑问，在海外代购奢侈品这个行业，体网店和电商网站的PK，才刚刚开始!

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