沙溪休闲装：在沃土上渐渐茁壮

阅读：    发表时间：2007-1-15  字体：【大】【中】【小】

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业内专家说：休闲服装是一种健康生活的需求、精神娱乐的追求，也是个性魅力的表达，随着休闲时间的增多，生活的多样化，休闲服装已是当今人们需要的主流服饰，发展潜力很大。展会兴业，已经成功举办七届的中国休闲装博览会生逢其时，在沙溪休闲装产业发展道路上起着至关重要的作用。 　　广东中山沙溪所有的创新与努力都围绕其坚定不移的服装强镇之路而展开，全镇确定了“一个转变，两个带动，四名工程”的服装产业发展思路——即推动生产基地型的休闲服装名镇向品牌主导型的休闲服装强镇转变，通过信息技术和工业园区带动，推动产业转型升级，走出一条服装产业的新型工业化道路，以“名镇、名厂、名师、名牌”工程为核心，建立资源集聚、产业结构合理、竞争秩序规范的发展环境，把产业做大、企业做强、品牌做响，致力打造集加工中心、研发中心、时尚中心于一体的“休闲服装之都”。一切的一切就是要让人们在瞭望这片沃土的时候，心悦诚服地说一句：中国休闲装还看沙溪！ 　　成长之所需土壤——环境 　　英国阿特金斯集团中国区董事罗隽博士曾在“生活方式与和谐社会——中国休闲服装发展新方向”的高层论坛上表示：休闲是一种生活方式、一种心态、一种需求、一种心境，无论休闲服装、还是建筑或者小区，都是和我们生活紧密相关的。政府应在城市的环境建设、生态建设方面下工夫，打造特色的地方文化魅力，创造更好的发展条件。 　　休闲大环境也需要努力地去创造，因为这是一方产业的根本，如同不同的植物生长需要不同质地的土壤。 　　55平方公里的沙溪镇地处珠江三角洲腹地的广东省中山市，是广东省中心镇、百业强镇、文明镇、科技创新试点专业镇；也是国家卫生镇、国家经济综合开发示范镇……这些看似和服装产业不相关的“名号”，反映出当地良好的经济发展氛围，其实恰恰是良好的自然、人文发展环境为招商引资，吸引人才、资金等能量提供了有利保证。 　　2006年，沙溪紧抓“新思路、新发展、新沙溪”这一发展思路，以服装产业发展为带动，深入推进工业强镇和服装强镇的发展战略，全面加快建设社会主义新农村的建设步伐，实现经济社会新跨越。1-9月份，全镇实现国内生产总值26.84亿元，同比增长15%；工业总产值累计90亿元，同比增长25%；其中规模以上企业产值累计79.4亿元，同比增长32%，服装产业仍占经济比重的60%左右。而第二、第三产业也得到健康发展，增幅都在3%-5%。这些数据充分反映沙溪在探索经济发展思路上所取得的显著成效。 　　沙溪镇建有云汉布匹市场、龙瑞小商品市场、隆都家私城等专业市场，建有面积1.5万平方米的星宝国际展览中心，以及丽港商业步行街、星宝时尚大道等商业特色街，吸引一批大型的百货商场和连琐专卖店入驻，为服装产业发展营造了良好的商业氛围。 　　再说和服装产业直接密切相关的。 　　沙溪有着强大的服装生产加工能力和完善的产业环境。目前，全镇纺织服装企业一千多家，从业人员近5万人，拥有6000多亩的服装工业园。此外，产业链完善，产业环境配套，全镇拥有与制衣相关的纺织、漂染、机械配件等500多家上下游产品配套企业，形成了从织造、整染、面料到成衣、销售相配套的系列化生产，拥有与服装生产销售相配套的面辅料及缝纫设备等专业市场。 　　2002年“中国休闲服装名镇”的桂冠被沙溪摘取，可谓正当其时。这里的服装以休闲类，尤其是运动休闲类为主，占全部服装产量的80%，其中，78%的面料又属针织类，运动休闲成为当地产业发展的主流定位。如果仅仅靠服装的生产数量和市场占有量，沙溪也许还算不上真正意义上的“中国休闲服装名镇”，沙溪休闲服装的闻名，更在于它的名牌效应和名师效应。 　　沙溪现有的休闲服装品牌中，部分已在国内享有较高的知名度和市场占有率，更多的品牌也逐步在国内市场崭露头角。凭借着强大的生产加工能力、完善的产业配套、发达的资讯、对世界服装市场的快捷反应和对休闲服装内涵的独特感悟，近年来，沙溪不仅产生了鳄鱼恤、雷柏高、柏仙多格、圣玛田、三番、剑龙、汉弗莱、霞湖世家等国内有较高知名度的休闲服装品牌，而且吸引了国内外一批著名的休闲服装品牌企业前来加工生产，如LEE、CK、NIKE、PUMA、ROCKPORT、 　　REEBOK、美特斯·邦威、七匹狼等等。很多投身到这里开拓事业的设计师都表示，沙溪“休闲”做得专，整体大环境好，从事业发展到生活，和一些人文环境相对较差的集群地相比，生活环境的舒心惬意和产业人群素质较高都是吸引其留在这里的因素。张肇达、武学伟和房莹等多位“金项奖”得主和王宝元、方健夫、王玉涛等"全国十佳设计师"都曾经或者正在为沙溪的服装品牌挥洒激情和创造力。 　　没有良好的土壤，“休闲装”这棵良材便不能在这里扎根。 　　成长之所需水分——文化 　　文化，素来是润物无声的水分，让产业具有饱满和旺盛的生命力。 　　中山市沙溪镇党委书记胡永康曾谈到：沙溪休闲服装产生于一个联结内外的地区，产生于一个经济特色鲜明的时代。沙溪休闲服装即是地缘文化的核心——香山文化的结果。同时，由于中国作为世界加工生产中心的形成，珠三角又是中国制造业的中心，沙溪休闲服装又与服装专业文化和世界时尚潮流相结合。 　　通过促进各地服饰消费文化理念交流，加强区域服装产业的竞争，形成以区域为重点的产业竞争态势，进而推动整个国家服装产业经济健康有序地发展，正成为我国这个衣冠大国利用市场竞争加快服装产业结构调整的重要举措之一。 　　沙溪镇人文荟萃，素有“文化之乡”的美誉。“研究和探讨沙溪休闲服装与地缘文化的链接，对提升沙溪休闲服装文化品位，构建有时代特征、中国特色、中山特点的沙溪休闲服装可提供内在的强大动力。”中山市沙溪镇党委书记胡永康如是说。 　　为什么中国休闲服装名镇会诞生在沙溪？又为什么沙溪会选择休闲服装产业作为镇域经济的支柱产业呢？ 　　胡永康介绍，休闲服装产业在沙溪的兴起并不是偶然的。在中国近代中西文化碰撞下兴起的香山买办这一独特群体中，民国时期的服装贸易就逐步走进了沙溪人的生活。自上世纪90年代初开始，在面临服装产业激烈竞争时，开放的沙溪人并不守旧，而是积极以开放的胸怀，从饱和的市场中找寻新空间，从传统的服装产业中找寻新的优势。所以，沙溪休闲服装的历史渊源和发展历程显示了它所具有的地缘色彩。 　　沙溪服装业有着悠久的历史文化渊源和传统，但这一传统是建立在传统手工艺基础之上的，木制织麻机、走街串巷的街头叫卖方式，手工家庭式作坊，这些与现代化的休闲服装产业有着天壤之别。而为近现代的沙溪休闲服装发展注入了西方色彩的是一批本土的海归华侨在如何吸引西方工业革命的产业成果中起到了关键作用。 　　胡永康说，近二十多年来，沙溪纺织服装业由手工作坊到工业化生产的转变，形成了具有现代工业化特色的规模化生产，这其中包括：形成并培养了十多万熟练的纺织服装技术工人，引进了先进的加工生产工艺，更重要的是导入了现代化的生产管理理念以及全球化贸易的视野等现代工业化元素。而这一切带来了服装加工能力急剧扩张，量的增长产生了质的飞跃，终于使沙溪从默默无名的小镇成为中国休闲服装重要的生产基地，华侨的作用功不可没，这也正是地缘文化的优势。 　　还有一个重要的组成部分，那就是浓厚的商业文化，沙溪人从休闲服装商业交往中，找寻到了时尚文化的差异，从而为沙溪服饰文化增添了时尚元素。然而，珠三角全球生产中心所产生的中西文化对撞和对接的影响也由此产生出来，它影响的直接结果就是，这里成为了：贸易的前沿，全球化生产的窗口。 　　在服装产业中，时尚和商机不仅是产业的两个方面，更是休闲服装内涵的统一体，逐渐地，休闲服饰文化中增添进来越来越多的时尚元素，沙溪自然成长为时尚交流的平台。 　　针对服装产业的发展需要，中国服装产业已逐步形成了几大特色展会：以服装服饰贸易为主的中国国际服装服饰博览会；以服装品牌设计文化交流为主的中国时装周；以上海为中心举办的中国国际品牌服装博览会、上海时尚周；浙江宁波举行的中国男装博览会，以杭州为中心举办的中国女装博览会等等。而以中山为中心举办的中国休闲装博览会也是把展会做专、做精、做深的典范，是当地政府给服装企业创造一个宽松的发展环境，促进区域服装产业发展的重要举措之一。 　　休闲服装博览会的主题活动亦在弘扬服装服饰文化。胡永康说，去年参加过第六届中国休闲服装博览会的人可能还记得：参展的沙溪“新新洋服”很受人关注，他们做的是“中山装”，但又有别于传统的中山装，不仅颜色鲜艳，还添上图案花纹，传统中不乏时代感，在博览会上吸引了众多媒体和专业人士的眼球，尤其受国外客商的欢迎，有大批客户有意和他们交易，这正是沙溪休闲服装吸纳时尚元素后具有了强烈市场穿透力的表现。 　　激烈的竞争让沙溪服装企业有了进一步的警醒，开始步出品牌营销的误区，注重品牌文化内涵的建设，夯实品牌文化的基础，从一个新的高度去做大做强休闲服装。 　　圣玛田制衣贸易有限公司总经理黄沛强表示，品牌的文化内涵是品牌的灵魂，品牌最高的境界不是卖产品而是卖文化。圣玛田1995年进入国内市场，沙溪当时独特的服装气候环境，使圣玛田名声鹊起，成为“中国十大休闲服装品牌”之一。然而，圣玛田也同样遭遇过“瓶颈之痛”，痛定思痛，重新崛起后致力于品牌建设，尤其是品牌文化建设——亮出“让中国人的生活更精彩”这一品牌文化内涵，着力用产品演绎品牌理念。 　　成长之所需阳光——互动 　　如今，在沙溪举办了七届的中国休闲服装博览会（CHCW），凭借其现代的办展理念、专业的操作方式、鲜明的商贸功能赢得了参展商和专业买家的认同，已被业内认为是中国服装界具有影响力的服装博览会之一。商贸交流如同“光合作用”，没有这个功能便不能“新陈代谢”，有效地使机体更新、成长。 　　只有贴近市场才能可持续发展，依托产业的展会如果失去了商贸性，也就毫无意义。 　　针对这一点，组<

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