田健加盟报喜鸟正式宣战PPG

来源：第一财经日报   责编：轻骑兵  阅读：    发表时间：2007-11-15 0:23:00  字体：【大】【中】【小】

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离开阿里巴巴的田健并没有离开他心爱的互联网事业，不过此次他选择了更加“脚踏实地”的B2C。今年9月，他正式加盟了报喜鸟集团，全力推出一个全新的网络男装品牌BONO。 　　 　　田健是BONO主投资方报喜鸟集团董事长吴志泽亲自挖来的互联网高手。在田健前面，有一个现成的对手，就是目前在网上的衬衫销售商PPG。在短短两年内，一个原本没有任何行业背景的公司PPG利用男装网购市场的空白迅猛崛起，每日衬衫销量直逼已有10多年历史的衬衫老大雅戈尔，自然令原市场巨头们震惊。除了报喜鸟，雅戈尔现也在密筹衬衫网购一事。 　　 　　在田健主阵下，BONO网站在10月份发生了显著的变化，由原先的公司类网站附带直销的方式，转变为专业的网上直销网站，售有衬衫、T恤和商务装，其定位明显比PPG高端。另外，在国内一些主要的平面媒体上，BONO专门挑选与PPG相邻的版面打广告，以咄咄逼人的后来者姿态现身。 　　 　　田健说，“PPG好比网上的美特斯·邦威，它没有店铺和工厂，主要依靠代工。BONO则有11年的生产经验和现成的设计、生产、销售团队，只不过现在增加了网络这个渠道。” 　　 　　业内人士同时指出，报喜鸟选择子品牌BONO开辟网上直销战场，有其深远的考虑。BONO在今年8月份以前名为宝鸟，宝鸟一直服务于商务装定制市场，客户多数是团购和有特殊要求的公司和政府部门，与同属于报喜鸟集团的报喜鸟品牌没有直接冲突，也没有进入上市公司。而BONO直销面对的又是一、二线城市中的中高端消费者，与BONO定制服又不会形成直接冲突，与报喜鸟品牌也有不同的市场区隔，可谓“一举三得”。 　　 　　而据知情人士称，田健之所以愿意加盟报喜鸟，就是厌倦了互联网行业“概念多于盈利实质”，看中了中国B2C消费市场的巨大前景。

本文关键词：报喜鸟  PPG  

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