[观点]国内羊绒衫款式与国外市场需求的差异化

来源：中国服饰报/君莉   责编：a chun  阅读：    发表时间：2008-1-30 0:05:00  字体：【大】【中】【小】

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君莉，昔日女外交官，如今联合国国际职员。因为工作关系和个人爱好，一直关注时尚。居住欧洲多年，受到欧洲优雅、含蓄风格的熏陶，后调至联合国纽约总部，领略纽约现代大都市的简约、新锐的风格。一个城市街头行人的总体着装水平，体现着这个城市的综合水平。提高个人穿衣打扮，往小处说，穿着得体，悦己悦人；往大处说，是为提高国民素质、打造美好的国民形象。因此，作者愿利用自己人在纽约的得天独厚的条件，本着时尚加实用的原则，介绍纽约这个世界著名时尚都市人们的穿衣打扮。专栏涉及色彩搭配基本常识，手包、鞋、首饰、围巾的搭配，上班、看演出、出席重要会议、做客、逛街、旅游等不同场合的穿戴，以及如何根据不同年龄着装等等，供大家欣赏和借鉴。     最近在纽约一下子买了四件羊绒衫。主要是因为此前回国休假期间，想买一件羊绒衫，跑了很多商店，硬是没有买到。因为许多羊绒衫上都缀满了亮晶晶的碎钻，有的则设计了复杂的图案。没想到买一件简简单单、单色的、没有任何装饰的羊绒衫，竟会如此之困难。回到纽约后，再一看这里的羊绒衫，对比之下，觉得随便哪件都好看，加上正赶上降价，于是一下买了四件。     多年前，中国的羊绒衫市场刚刚发展时，几乎由“雪莲”一家独霸，主要是在友谊商店卖，都是鸡心领、圆领、高领、开襟等基本款式，而且一律是单色的，不带任何图案或装饰，简单大方，很实用，搭配方便。先后买过黑色、红色、绿色、驼色好几件，质量很好，穿了好久。当时曾经陪外宾买羊绒衫，他们经常一下就买五、六件。后来听几个美国朋友说起，现在中国的羊绒衫不像以前那样好买了，经常空手而归。国内一些朋友也抱怨现在羊绒衫装饰太多，没法儿穿。国内羊绒衫空前发展，各种品牌如雨后春笋多得数不清，为什么反而买不到羊绒衫了？平时没有多想，这次通过自己在北京和纽约买羊绒衫的经历，感觉有以下三个主要原因：     第一，国内许多羊绒衫设计过于复杂，不是缀满了亮闪闪的碎钻，就是织上各种图案。美国市场的羊绒衫样式多年不变，一直是鸡心领、圆领、高领，开襟等经典款式，大多数都是平针、单色。少数款式融入当季时尚元素，比如盆领、高腰式，这种时尚元素过多的款式，常常是昙花一现，很快就看不到人穿了，而那些经典款式则成为跨越时空的永久时尚。     美国羊绒衫这种简单设计所基于的理念是，羊绒衫属于高档产品，穿的就是羊绒的质感，不需要多余的装饰。把装饰羊绒衫的权利，留给穿衣人。靠首饰、丝巾、胸针等服饰，同样的羊绒衫，在不同人的身上，就体现出不同的个人风格。而国内许多羊绒衫的设计，不给穿衣者自己做主添加任何配饰的余地，已经有了很多装饰，就再也无法配丝巾、胸针等体现个性的服饰，很容易与别人穿同一样图案的，在社交场合，将是很尴尬的。另外，将镶碎钻的羊绒衫作为平常穿的衣服，还犯了一个穿衣规则的禁忌。闪光材料的衣服，通常是晚间活动穿的，或者节假日穿的。有些装饰繁多的羊绒衫，设计本身很好看，可以晚间穿，但如果是平时穿，未免就不合时宜了。     第二，国内羊绒衫许多过于宽松，偏肥、偏长，缺少比较紧身的款式。羊绒是高档材料，可以作为较正式场合的衣服穿，而过于宽松，成了休闲风格，削弱了羊绒衫的正式程度。而且，过于宽松，没有办法套在西服里穿，影响了羊绒衫的多用性。国外羊绒衫有宽松、休闲款式的，也有有腰身、很合体、显得有型有款的，可以单穿，也可以套在西服里穿。     第三，国内羊绒衫的颜色不如美国的羊绒衫颜色丰富，而且有的颜色很愣，纯度过高，艳丽有余，含蓄典雅不足。       在北京跑了许多商店，都没买到最简单的不带装饰的羊绒衫，忍不住问一个售货员，为什么不生产最简单的式样，她回答说，不镶碎钻，怎么卖高价呀。     不知道是不是真的因为这个考虑才镶了那么多碎钻？难道只为卖高价，不顾及品位？实际上，这是画蛇添足，把高档羊绒做成低档产品，令人惋惜。殊不知，正是这些多余的装饰，使不少潜在顾客，包括外国游客，望而却步。多生产款式经典、风格简约的，成本低，售价低，卖的就多，出口销路也好，难道不比靠镶钻石卖高价的经济效益高？如果今年奥运时，能够推出款式简约的羊绒衫，肯定能吸引很多外国游客购买。简约款式羊绒衫，会大有市场。     羊绒衫两件套在国外很流行。一件开襟衫，里面配上同色的短袖衫，因为配套穿，而大大提高了羊绒衫的正式度。如果想提高牛仔裤等休闲款式的裤子或者裙子的正式度，就配上羊绒衫两件套，搭配出一套很讲究的休闲装束。     如何使经典款式的羊绒衫穿出时尚感，衬衣领子和下摆露出来，正是这几年流行的里长外短的穿法，九分裤，也是流行款式，九分裤与平底鞋搭配，是约定俗成的内行穿法。绿色与灰色，属于经典搭配。可不要小看这个包包，它的流行才露出苗头。背这种包，足见这个女孩子是时尚的弄潮儿。这样一身搭配，休闲中透着典雅，既经典，又时尚。     羊绒衫，穿的是羊绒的质感，不需要过多的装饰。款式也不过是宽松的、紧身的、圆领、高领、鸡心领，经久不衰，永远的时尚。工夫要下在羊绒的手感上，下在色彩上。颜色正，就成功了一半。     羊绒衫里面配上戴蕾丝花边的背心，增添了几分妩媚。这种酒红色适于配咖啡色、米色、驼色、灰色的西裤。如配牛仔裤，还会增加几分帅气。（）（E09）

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