[奥运]奥运在即　耐克　阿迪达斯劲刮中国风

来源：华尔街日报   责编：achun  阅读：    发表时间：2008-3-24 0:02:00  字体：【大】【中】【小】

版权声明 我要“揪”错 在线投稿 推荐给朋友 发表评论(0) 【 保护视力色： 】

　　全球运动鞋大战的最新一场战役是围绕着“中国”风格到底是什么展开的。

　　为了打动中国的消费者，占据中国运动服装市场最大份额的耐克公司(Nike Inc.)和阿迪达斯(Adidas AG)都在大力推出加入中国元素设计的运动服装和运动鞋，逐步告别了过去基本以西式风格为主的营销模式。

　　它们认为今年8月份的北京奥运会将成为运动服装借力中国民族自豪感高速发展的大好机会。在阿迪达斯今年1月在北京举行的时装展上，身着京剧服饰的演员作为背景，模特们展示了阿迪达斯为奥运会工作人员和志愿者设计的制服，其中包括带有祥云图案的T恤衫。

　　上个月，耐克推出了84复古系列产品，纪念新中国成立后1984年首次参加奥运会的历史，当时中国共夺得15枚金牌。其中一款限量版的运动鞋采用了中国红的鞋底，鞋面上标有黄色的汉字“零的突破”。

　　耐克还推出了带有“起来、前进”汉字字样的运动服装，这个创意来自于中国的国歌歌词。在8月份奥运赛场的颁奖仪式上，很多人都希望不断听到这个旋律。耐克还同刘翔等有望夺得奖牌的运动员签署了独家协议。刘翔在2004年雅典奥运会110米栏比赛中夺得金牌，并打破了奥运会记录。去年夏季，耐克推出了带有刘翔生日日期、金牌和儿时一幅绘画作品的运动鞋和运动服。

　　这种营销方式明显不同于前几年，当时耐克一直在大力宣传美国式的个人英雄主义和美国运动明星，将迈克尔•乔丹(Michael Jordan)塑造为了中国年轻人中的偶像。现在这些运动服饰生产商认为中国年轻人希望看到自己的国家和本国的运动明星屹立在世界舞台上。耐克中国发言人朱近倩(Ginger Zhu)说，中国的消费者非常愿意接纳不同的风格，但具有中国文化内涵的产品一直深受欢迎。

　　上海体育营销公司前锐咨询公司(Zou Marketing)的董事总经理陆海瑞(Terry Rhoads)说，这些公司将想方设法告诉人们，它们是中国这场体育盛事的合作伙伴。这将是一场大规模的战役。

　　耐克和阿迪达斯今年在中国的销售额都将超过10亿美元，中国也是其仅次于美国的第二大市场。市场研究机构Euromonitor International的数据显示，2002年到2006年之间，中国运动鞋和运动服装的销售量增加了一倍。陆海瑞称，今后五年运动服饰的年销售额增幅预计会达到20%，耐克和阿迪达斯等名牌的增长率有望达到35%至40%。受这一前景的吸引，耐克和阿迪达斯都在绞尽脑汁实现产品的中国化。

　　对外国品牌来说，加入中国风格并非易事，它们在过去也曾有过失误。许多欧洲设计师过去设计的带有旗袍领和绣花等中国元素的产品在中国销售惨淡，被当地消费者视为过于落伍。

　　上世纪90年代后期，耐克在中国和其他发展中国家销售一款帆布“全球鞋”的努力就受到了冷遇，消费者宁愿选择耐克更华丽的美国风格的运动鞋。

本文关键词：奥运  营销  耐克  阿迪达斯  

• 上一篇: [动态]企业外迁 珠三角产业升级的“前…
• 下一篇: 鹏润国际时尚交易中心三年定位之痛

　相关链接>>

• ·[剖析]阿迪达斯VS耐克：最特别的奥运营销PK
• ·奥运会上阿迪达斯、耐克、李宁之争
• ·阿迪达斯是地主 耐克却拿到了好牌
• ·[奥运]李宁失意奥运赞助 转战东方情争
• ·[奥运]中国奥运队服的科技暗战
• ·2008阿迪达斯奥运押宝失算陷入困局

　随机看点>>

• ·[海外] 非洲纺织服装贸易区域往来加强
• ·[资讯]威海20个品牌入选省培育出口和发展名牌…
• ·石狮休闲裤走向服装市场舞台
• ·曼妮芬能量女人新形象发布 国际级概念内衣亮…
• ·[探讨]转型完成的标志有哪些
• ·流行面料研发基地落沪