[观点]民族男装品牌称雄 假洋品牌风光不再

来源：经济参考报/陈东   责编：achun  阅读：    发表时间：2008-4-2 1:53:00  字体：【大】【中】【小】

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3月27日，中国商业联合会、中华全国商业信息中心在北京人民大会堂召开新闻发布会，正式公布2007年全国大型零售企业主要商品销售市场统计监测数据，劲霸、七匹狼、柒牌、九牧王等一批真正的国内自主品牌已经成为目前中国男装市场中的主力军。而纵观这几年的国内服装市场，昔日风光无限的疑似“华伦天奴”、“花花公子”、“polo”等假洋品牌随着人们消费越来越理性而渐渐淡出。 　　在接受记者采访时，中华全国商业信息中心副主任王耀表示，根据最新发布的销售市场统计监测数据显示，劲霸、七匹狼在国内男装市场上的综合占有率达到领先地位，并分别成为2007年度男式茄克销售额的冠亚军，可见中国男装市场已经被国内自主品牌占领。同时，王耀还对2008年的消费流行趋势进行了预测，他认为，中国民众的穿衣风格紧跟国际化潮流，日趋多样化，中国服装业逐渐形成了多层次多品类的消费格局。男式休闲类服装销量近年来的平均增长率为18%，茄克更是以其穿着舒适、款式多样而成为男装的时尚标杆。国内男装自主品牌通过长期的累积和经营，日益成熟，已经成为人们购买此类产品的第一选择，2008年市场综合占有率有望进一步提升。 　　据了解，从2000年至2006年6年之间，劲霸、七匹狼、柒牌、九牧王、利郎、爱都、玛莱特、威鹿等国内服装品牌，都在提高品牌附加值和文化内涵上多做文章，结合各自的品牌特性制定系统的传播策略，劲霸以“每一款茄克都有一处独创设计”的承诺横空出世；七匹狼以“相信自己、相信伙伴”的狼文化来张扬茄克的阳刚之美；利郎推出了“简约不简单”的品牌推广理念……国内的服装企业逐渐由制造商向创造商的角色转换，从品牌内涵、区域文化及时尚元素等方面，成为一个独立的品牌设计者，最终领军国内的服装市场。 　　回首曾经一度风靡的假洋品牌，此时却依然是打一枪换一个地方，他们只会“傍名牌”，而非经营品牌，利用消费者的崇洋心理来牟取暴利——花上个几百元钱就能将国际名牌穿上身，借以提升自身的品味，这样的消费心理给企业带来了商机。事实上，很多被冠以“某某尼”、“某某奴”、“某某迪奥”的服装洋品牌实际上完全是由国内服装企业一手运作，借国际品牌的东风，而其生产和销售渠道完全在国内。然而很多大商场的名牌服装，特别是一些知名国际品牌“名目繁多”，有的有几十个相似的品牌，让人无法判断真假。 　　目前，假洋品牌已经充分为人们所认识，不再成为一种消费迷信，取而代之的国内男装自主品牌已经崛起，占领国内市场，并将进一步引导人们的消费理念。     相关链接     何为“假洋品牌” 　　由于国内崇洋媚外消费心态的普遍存在，一些国内的产品于是打着外国公司的名号、披着洋品牌的外衣出现，迷惑消费者和投资者。 　　据上海市工商局商标管理处有关人士介绍，这些“假洋品牌”者多采用三种方式： 　　第一种是直接使用知名品牌作为商标；      第二种是在香港恶意注册登记有知名企业的商标字样的企业名称，再以香港公司的名义，以授权生产、委托加工、成立子公司等做幌子，在内地生产、销售同类产品；       第三种则是在知名品牌名称前加前缀或后缀，据国家工商行政管理总局商标局的统计数字显示，中国本土企业正在申请中的、加各种前缀和后缀的“华伦天奴”品牌已经高达120个。 　　目前市场上出现的多属于第二和第三种。业内人士透露，这些假冒品牌的产品大多产自广东、浙江等省。具体的操作模式是：国内部分服装皮具生产企业到境外的一些地区，将“华伦天奴”注册为企业厂名，再以委托加工、授权生产、特许经销等名义，在国内东南沿海贴牌产销，这些产品进入到国内市场后，商家只要到工商部门备案后，就可以赶在世界名牌真正进来前销售。 　　随着未来几年一些国际品牌即将大举进入，知识产权的保护将会被提上日程。而且随着中国在加入世贸组织最后3年过渡期之后，也面临着承诺全部兑现。届时，国际品牌在中国的经营成本会大幅降低，势必会在销售价格上得到显著的体现，仿冒国际名牌者将失去其所拥有的价格优势。可以预见，随着国家知识产权保护法规的加强，那些仿冒服装品牌的商人其市场空间并不会长久。

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