[观点]本土真丝绸产品“失宠”了吗？

来源：苏州日报   责编：achun  阅读：    发表时间：2008-5-26 0:03:00  字体：【大】【中】【小】

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真丝绸产品在淡出眼球  　　如今，苏州城区的各大商场里，要找到一些像以前一样的本地真丝绸产品专柜并不容易。在观前街东首一家商场，真丝绸衣服和内衣、羊毛衫之类的服装都被安排在了四楼，而不是在二楼的女装部。在商场仅有的三个真丝服装柜台，其中来自浙江的就有两个。 　　在观前街中部，有数家专门出售真丝服装、方巾等旅游商品的店。在其中一家规模像样一点的店里，服务员指着不少未标明产地的真丝产品说：“这些东西都是苏州本地产的”，然而，当仔细翻看标牌后竟然发现，其中不少标牌上清楚地写着“杭州某丝绸有限公司”。看来，现在如果想再用“老脑筋”，去买点苏州地产的真丝绸方巾、手帕、衣服等真丝绸货色，已经比较“吃力”了。  　　上世纪八十年代末九十年代初，很多市民都以拥有一两套真丝衣服为荣。然而，时过境迁，也不知道从什么时候起，高贵、飘逸的真丝绸服装开始淡出人们的生活。  　　商场里位置好的专柜，让位给了款式新颖、穿着挺括、容易打理的麻、棉、化纤产品。十多年前观前街两侧还有曾出售高档真丝衣服的商店，如今大多让位给了品质、款式和价格都不怎样的旅游商品专卖店。  　　吴江的真丝绸也曾经辉煌一时。盛泽镇早在明、清时代就与苏州、杭州、湖州并称为四大绸都，以“日出万绸，衣被天下”而闻名于世。1993年的产量高达5570万米。  　　进入到上世纪九十年代中后期，一方面国际市场对真丝产品的需求出现萎缩，另一方面，大量的人丝、合纤、纺丝产品不断被开发出来，这些产品成本低、易打理的优势迅速取代了传统的真丝绸产品。一些原本生产真丝绸产品的企业转而生产利润更大的化纤或者纺丝产品,致使真丝绸产品在纺织行业中所占比重连年下降。在吴江盛泽地区4000多家纺织企业中，目前从事真丝绸生产的仅13家。统计显示，目前苏州的缫丝厂都在吴江，仅存5家；2007年，该市共生产真丝绸织品3300万米。  　　来自吴江出入境检验检疫局的统计显示，近年来，受各种内外环境影响，真丝绸出口率不断下滑，今年1至3月，吴江真丝绸产品出口数量更是急剧下滑。3个月共受理出口真丝绸产品报检共计459批、270.42万米，与去年同期相比，总量分别减少31.18%、31.75%。  　　四大困境困住了什么  　　吴江是我国真丝绸重要的生产基地和出口基地，其出口量要占整个丝绸出口量的6%。是什么原因让曾经辉煌的真丝绸产品出现如此的萎缩？真丝绸发展到底面临怎样的困境？  　　任何生产和商品的兴衰都离不开消费者和市场变化。真丝绸产品固有的易皱、缩水、褪色、泛黄等缺陷导致的市场缩小；缺乏知名品牌支撑以及各种新型面料的大量出现，对传统真丝绸产业带来的打击都是致命的。  　　困境之一：       真丝服饰市场领域越来越小。“真丝的东西既贵、又不容易收拾。一件真丝衣服水洗二三次后已经基本不成样子，这样的东西有什么好呢？”这是很多穿过真丝衣服的市民都感同身受的。“款式老套，年纪轻的人都不喜欢，一些苏州的中老年人喜欢穿，但是这些人购买力比较弱，像我们这样的商场，现在主要做年轻人的生意。”一商场工作人员说。  　　在商场仅有的几个真丝柜台，真丝服装清一色全是内衣、背心、睡衣以及适合中老年人的短袖衫。 　　真丝服装的单一化无疑让真丝业的市场之路越走越窄。  　　困境之二：        缺乏品牌和高端技术装备支撑。    　在某种程度上，真丝绸的引领地位需要更坚实的产业支撑和品牌支撑。苏州有多少知名的丝绸品牌？ 　　让人痛心的是，作为一个生产丝绸的古国，也是一个丝绸产量的大国，却与世界上最好的丝绸无缘：世界上最好的丝绸产自意大利。在中国真丝绸行业，中低端市场已经饱和，但在高端市场领域，还没有能够真正与意大利丝绸进行实力较量的产品。  　　很多业内人士认为，中国在从丝绸大国向丝绸强国的发展中，面临来自国外强势企业的技术挑战。发达国家的先进技术被不断应用到丝绸生产中，这些国家真丝绸的生产效率、品种性能远远超过中国。  　　拿吴江的情况来说，据调查，丝绸技术装备有60%处于20世纪70年代末80年代初水平，适应高档真丝绸的加工设备只占织机总数的10%左右，远远低于意大利、法国、瑞士等发达国家60%的水平。  　　技术装备工艺落后，使我们国家的真丝产品在国际市场中始终处在中低档水平，技术含量低，加上丝绸产品始终以原料性产品出口为主的瓶颈严重阻碍了我国丝绸业的发展。  　　困境之三：       难以抵挡各种新兴面料的冲击。  　　在苏州的各大商场，卖得俏的服装往往是最时尚的，它们或者款式新颖，或者原材料质地精良。 　　在易缩水、易褪色、易皱、弹性差等固有的缺陷影响真丝服装拓展市场的同时，用人丝、合成丝、醋酸丝、聚合物、金属丝纤维、网眼尼龙、聚酰胺、聚酯纤维等新型面料制作的服装不断被投放入市场，与真丝衣服相比，它们颜色更为靓丽，又没有易皱、缩水等缺陷，受人青睐也在意料当中。 　　困境之四：受当前国内外形势影响，成本攀升、利润挤压。   　近年来，我国丝绸企业因生产资料、劳动力等各类要素价格大幅度上涨，加上环保投入的增加，真丝绸成本不断攀升，利润一再被挤压。吴江的一些缫丝企业从去年上半年起，生产费用提高了20%以上，吨丝成本增加5000元左右。另外，随着我国经济的快速增加和城乡结构的变化，“民工荒”已从东部沿海地区扩散到了中部地区，劳动力价格也不断走高。各地区丝绸企业普遍存在招工难，开工不足的问题。进真丝绸厂还不如进喷织厂，这在吴江比较突出。  　　在成本攀升的同时，出口退税率下调，印度等周边国家纺织行业兴起、出口额增加，以及人民币升值都对中国真丝绸的产业发展造成巨大冲击，使一些以价格为主要竞争手段的出口型中小企业面临生存危机。  　　在吴江，不少丝绸企业本身都是微利企业，稍不慎，就要亏损。因此，转行，投到更为赚钱的行业，是不少企业的做法。 　　       能跟高端品牌学些啥  　　事实上，同样是真丝绸服装，因为顶着法国、意大利品牌的头衔，它们已经在苏州的不少商场中成为宠儿。而在这点上，正好是我们真丝绸面料、服饰传统生产和经营的“短腿”。  　　在金鹰国际看到，在一个法国品牌的专柜内，用真丝绸做的服装占了将近一半，既有贴身穿着的衬衫、连衣裙，也有垂性极佳的裤子、外套、风衣，不仅品种多，而且款式新颖，这些服装价格每件在上千元甚至数千元。柜台服务员说，因为质地好、款式新，选购这些服装的人还不少。  　　高端品牌的市场新形象，给本土产品带来的是进一步发展的希望。“对真丝绸发展，业内还是充满了希望，但是必须要走品质改良或者品牌引领的道路”。中国东方丝绸协会副秘书长沈莹宝说，针对吴江真丝绸的发展现状，吴江相关部门、行业已经多次商讨过。“真丝绸的发展其实并不是一两个城市努力一下，推出一两个知名品牌就能解决的，这是涉及整个行业发展的大问题。” 　　沈莹宝介绍说，在真丝绸具体如何发展的问题上，目前业内也存在不同的看法。  　　一种看法主要针对真丝绸产品的市场拓展，部分人士认为，真丝绸服饰自古就是皇宫、贵族的“御用品”。其飘逸、高贵、不能多次水洗的特点就决定了真丝服饰只能适合于舞台演出、重大晚会等特殊场合以及对穿着有特别讲究的特殊人群。因此真丝产品就应该保留其原有的特性，不走大众化而走高端化、高附加值的道路。  　　另有部分人士则认为，真丝绸服饰的舒适、保健性能无与伦比，眼下的当务之急是应该对真丝产品进行品质改良，在保留其舒适、飘逸优点的同时，通过技术改良，克服其易褪色、易皱、易缩水、易泛黄等缺陷，走大众化消费之路，努力拓展真丝绸产品市场。 　　第二种看法主要针对真丝绸产品到底能否进行品质改良。部分人认为，缺陷和优势往往与生俱来、相伴相随。具体到真丝绸产品上，容易起皱、容易泛黄、缩水都是因为受真丝绸这种产品的结构特点所决定，但也正是真丝绸的这种结构特点，赋予了产品具有亲肤、舒适、飘逸、高贵，这些其他面料所无法比拟的特点。一些人担心的在对真丝产品品质改良的同时，会弱化真丝绸产品这些与生俱来的优点。而这一点在行业内也确实发生过。  　　业内人士认为，借鉴国外高端真丝产品的发展路径，真丝绸产品的发展可以从三个方面展开：  　　走高端道路，以品牌引领、支撑行业发展  　　以丝绸协会在北京商场的调查为例，一条规格为90厘米×90厘米的真丝斜纹绸印花方巾，雅格狮丹、DAKS等国际名牌的单品售价均超过了1400元，个别产品甚至高达2500元，国内知名品牌凯喜雅的价格为680元，而一些不知名品牌的零售价则仅在200元左右。 　　同样规格的真丝方巾，价格之所以出现如此大的差别，完全在于品牌的力量。这一点已被吴江不少真丝绸企业所认可。长期从事出口真丝绸服饰的吴江泰来进出口有限公司董事长杨峻峰说，他们出口的真丝绸服装贴上国外知名品牌后，价格都非常高，一块真丝绸方巾到欧洲市场，售价在1000元人民币以上，因此以品牌支撑是真丝行业发展的关键。  　　走品质改良道路，克服传统缺陷  　　以盛泽镇华佳集团最为典型。这家成立于1970年，专业生产真丝绸产品的企业，三十多年来，致力于走自主创新道路，通过不断的新品开发，努力使真丝绸产品走出“变形”之困。华佳集团投入了大量的人力物力财

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