[奥运]体博会：开启运动服饰后奥运营销新时代
来源：中国纺织报/周冬梅
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发表时间：2008-6-10 8:52:00 字体：【大】【中】【小】
恰逢奥运会举办前夕，5月29日-6月1日在北京中国国际展览中心(新馆)举办的2008(第22届)中国国际体育用品博览会(简称“体博会”)，成为众人瞩目的焦点，更是运动服饰品牌的一次大狂欢。
体博会创始于1993年，其规模在世界体育展会中名列前茅，是亚太地区最大的专业体育用品展。它见证了我国体育行业由体育用品产业化到体育产业规模化的逐渐蜕变。
时至今日，对于运动服饰品牌而言，本届体博会已不仅是集品牌展示、订货交易、信息交流、项目洽谈为一体的专业展，更是凝聚国内外体育产业尖端力量，以体育用品为核心，兼顾营销体育赛事资源、推广体育文化的体育产业展示、交流、商贸、资讯的综合平台。
奥运主题区实现资源对接
与运动服装服饰有关的展区(运动服饰区、户外运动及休闲用品区、网羽运动区、奥运主题区)占到整个体博会展出面积的1／3。其中，围绕奥运概念特设的奥运主题区成为运动服饰品牌预订展位的首选区域。
2008奥运会合作伙伴阿迪达斯展示其为各国代表团运动健儿打造的最新专业运动装备以及火炬手服装。
国球牌带着专为奥运设计的乒乓球服进驻该区。据总经理王吉新介绍，此款服装采用永久性吸湿排汗纱的面料，画家参与创意，采用水墨画技巧、渐变抽象彩条，突出奥运主题视觉。
德尔惠在奥运主题区拥有近800半方米大型展位，彰显着企业坚定而执着的发展目标：打造中国休闲运动第一品牌。
作为展会承办方的国家体育总局体育器材装备中心，利用自身的渠道和行业优势，向全国各地体育局、教育局装备部门、全球20多个国家体育用品协会发出邀请，为企业获得订单牵线搭桥，以最直接的方式帮助企业提高参展效益。
毫无疑问，在奥运主题区，体育资源的拥有方和需求方获得更为直接、更为便利的交流和沟通机会。
科技与实用并重
本届参展的运动服饰品牌有100多家：耐克、阿迪达斯、阿瑞娜、李宁、彪马、Speedo、安踏、浩沙、特步、三六一度、德尔惠、野力、金鸡、双星、乐可普、国球、多威、斯伯丁等。“科技、实用”成为众多服饰展商留给观众的集体印象。以彪马、Speedo、lecoq sportif为代表的国际一线运动服装品牌更是首次亮相。
“奥运对于中国的体育用品市场和国内外运动服饰品牌商来说，是一次难得的机遇。speedo作为竞技类泳衣的国际顶尖品牌，十分看重奥运会来临之前的这场大阅兵。”speedo市场部的刘佳介绍，speedo这次带来的全线产品中，包括新研发的经独立测试证实为当今世界上最快的Lzr Racer泳衣。
相对于专业运动服饰品牌而言，大众运动服饰品牌则将目光投向时尚人群，在面料、款式、色彩方面寻求他们的认同。
金鸡品牌的总经理孙旭昭告诉记者：“我们主要是在展会中寻找加盟商，拓展国内二、三线市场，目前已经有70家加盟商与我们详细洽谈。鲜艳明亮的色彩和时尚运动的风格是金鸡的优势所在。”
体博会一向以引领运动服饰潮流趋势为己任。本届体博会，有十个来自于专业领域的顶尖品牌推出一系列高科技含量的概念时装，以走秀形式进行每天两场的联展发布。
除此之外，体博会以研讨会形式搭建起来的专业对接平台则更具有“实用功能”。部分参展品牌携企业研发的最新产品参加研讨，运动专项采购专家和设计方面的专业人士在研讨会上对最新产品进行点评，主要从竞技体育的要求和美观两个方面综合对企业自主创新研发的产品进行评议，并后续组织展开专项采购活动。这对运动品牌与专业竞技的“和谐牵手”颇具意义。
开启后奥运营销新时代
曾经有人担心，奥运会将中国人对运动服饰的热情推上峰顶，奥运会后运动服饰企业会出现全面衰落。如果听取了与本届体博会同期举办的中国体育营销资源推介会，那么这样的疑虑将不复存在。
在当今世界发达国家的体育产业收入中。体育无形资产和体育赛事等营销收入已达到60％～70％，而在中国体育营销的收益仅占1／3。归根结底，这与体育资源拥有方的市场意识、宣传和服务意识不足，沟通不畅有关。优秀的国际运动服饰品牌无不是在销售商品的同时，销售着生活方式和品牌理念，而专业的体育赛事有助于运动服饰品牌完成品牌理念的传播。推介会所起到的也正是沟通体育资源拥有方和需求方的作用。
以“后奥运时期如何保持体育市场活力”和“增强互动性、观赏性，提升体育赛事市场价值”为主题的推介会，通过对后奥运会时代在中国举办的国内外大中型体育赛事、中国国家运动员、各单项运动协会体育营销资源的介绍，让企业能够直接获取及时有效的信息，助推企业开展后奥运时代的体育营销。
推介会所传达的后奥运营销理念在泳装品牌阿瑞娜身上得到了印证。“我们已经赞助了俄罗斯、匈牙利、意大利等14个国家的国家游泳队服装，同时也赞助了在大连、广州等地举办的群众游泳系列活动。通过国际、国内游泳赛事，可以最大程度地将阿瑞娜的品牌形象展示在公众以及目标顾客面前，提升我们的专业形象，从而提升品牌知名度。”阿瑞娜上海负责人马亮向记者介绍阿瑞娜2008年销售推广活动计划时表示。
从参展商反馈的信息中，记者也了解到本届体博会还存在着亟需完善的地方。比如组委会统一安排的布展机构应当听取参展商的合理要求；组委会应当充分利用场馆有效的广告资源；在住宿和交通方面再用些心等，这也给下一届体博会提出了更多要求。
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(来源：环球网)
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