访杭州杰施时装有限公司总经理施杰

来源：ICCTCC   责编：阿春  阅读：    发表时间：2009-2-9 8:24:30  字体：【大】【中】【小】

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同往年一样，将于2009年3月26日～29日在北京中国国际展览中心（新馆）举行的第十七届中国国际服装服饰博览会（CHIC2009），在2009年年初，继续成为服装品牌竞相关注的焦点和最主要的谈论话题。           已经举办16届的CHIC，每年都吸引着来自数十个国家和地区的逾千家优秀品牌、十余万专业观众齐聚于此。它保持着亚洲最具规模与影响力的服装专业展会的荣誉，并已逐步发展成当今中外服装业界资源整合的平台。2009年，它将坚持以“推动品牌价值提升”为核心，以“专业化服务、品牌化服务、综合型服务”为宗旨，进入立体整合方式转变的新时期，以进一步推动中外服装服饰品牌的价值打造和价值提升。          CHIC的发展离不开品牌的支持。纵观中国服装品牌的发展史，在每一关键时期，都有CHIC的身影。2009年，面对金融风暴，CHIC坚持进行转型与升级，得到了众多企业的支持，杭州杰施时装有限公司就是其中的代表。它在2008年同时采取动静两种方式参展CHIC的基础上，继续“双管齐下”，将不仅在3号馆进行其主品牌“杰施”的常规展示，而且将在2号馆CHIC新开辟的“创意设计区”，展示其“个人新创意品牌”——“SHI.JIE”。杭州杰施时装有限公司总经理、创意总监施杰表示，此举的目的，是在2009这个品牌的“发展与收获年”，充分利用CHIC的平台和优势，在3月份这个“特别的春天”，打好品牌全面发展的基础。            2009百年一遇的新机遇与新开端           施杰认为，2009年是“百年一遇的事业机遇的开端”。因为金融危机会使人们的消费观念逐渐趋于理性和成熟，在此影响下，一些具有文化底蕴、设计创新能力，且性价比较高的综合素质强的品牌，会在洗去“泡沫”的年代里，更为清晰地呈现在顾客面前，为逐渐理性和成熟起来的消费者所重新认知，最终实现业绩逐渐呈现出稳定的发展趋势。2008年，尽管金融风暴席卷全球，但“杰施”品牌目前在绝大部分地区的单店业绩同比上一年，均是增长。           之所以说是“开端”，是因为，金融风暴对行业来说，既是机遇又是挑战。它对企业是否具备了把握机遇的能力、基础提出了挑战，但也使得无论是国际还是国内市场的缺口都比以前更为广阔，各项门槛也降低了。而在此背景下，中国服装自主品牌的机遇和新开端也随之产生，很多中国服装企业会有更大的空间和机会去做一件事，这其实也是他们从创业开始就应该做的：从这个起点开始，一步步地去打造真正的国际性的中国民族自主品牌。“勿因路途遥远和艰辛而放弃，从‘心’出发，也从‘新’出发，去塑造一系列完全能代表自己、表达中国的品牌。           施杰表示，以此次金融风暴为契机，在未来10年以内，中国一定会出现一批“百亿”型的、完全国际化的大企业。关键是看谁现在能率先站在起跑线上，沿着正确的方向前进，抓住未来的趋势，提升核心竞争力。          CHIC  走向市场的最佳平台           施杰认为，消费与内需是始终存在的，随着理性与成熟的消费观念的日趋明显，消费者对服装产品外观与内涵的要求均较以前更全面也更高了，这就要求服装品牌必须做到更专业、管理更细致。     而一直以来，“杰施”也是这样做的。       去年，参展CHIC2008是“杰施”品牌从2006年底开始进入整合转型提升期后的首次亮相，品牌对参展效果比较满意，“借助展会平台，我们确立了国内市场的大框架，也更坚定和明确了未来的发展方向。最大的参展感受是：与流行同步的品牌风格，产品的创新，差异性风格及营销模式，决定了参展的效果与收获。”     值得一提的是，CHIC2008上，“杰施”采用的是动静两种参展方式相结合的办法，不光进行了静态展示，还在表演馆举行了一场秀。对此施杰表示，“双管齐下”的目的一是加大推广，从静态与动态两个角度立体地表达品牌的内涵与潜力。二是强调与其他品牌的差异性，以便更有效地与潜在客户实现对接。     施杰表示，CHIC是中国服装品牌走向国内市场的最佳平台，同时希望它能成为中国品牌走向国际市场的最佳平台。     “2009年，CHIC的转型与升级是必需的。我认为，CHIC要打造一个整个产业的生态循环圈，从创意→资本→营销→渠道→服务，对品牌实现多方面、全方位的架构和引导，以支持产业的发展，同时，建议CHIC从能做到更加精细化的管理与服务。”施杰说，在“杰施”品牌近两年的战略目标中，2008年是“发展年”，2009年则是“发展与收获年”，希望能借3月份的CHIC平台，打好2009年全面发展与实现收获的基础。     据施杰介绍，CHIC2009上，“杰施”将继续“双管齐下”，不仅在3号馆144平方米的展位中进行静态，以进一步扩大市场；同时还将在2号馆CHIC新开辟的“创意设计区”中，108平方米的展位内，以“SHI.JIE”个人新创意品牌形象亮相，目的是为今后整个系列品牌打好基础。“这个目的如果表述为野心或者梦想的话，就是‘向着我理想中的品牌王国迈出第一步’，因为我认为2009年是百年一遇的事业机遇的开端。”施杰表示。     “CHIC是每年一度的服装品牌竞技舞台。大品牌应该在CHIC上不断展示自己的创新精神与创新成果，起到引导国内服装产业发展的作用，并借此精神与压力逐步实现自己的国际化进程。中、小品牌则更需要在CHIC上展示其新锐思想、风格及模式，寻找到实现突破、腾飞和可持续发展的机会。这是CHIC的重要意义所在。”施杰表示。     创意设计区将聚焦各界目光     CHIC2009的一大亮点，便是在原有“设计师廊”的基础上，结合“文化创意提升品牌价值”的理念，着重打造“创意设计区”。       而在“杰施”今后的品牌构想中，不管是主品牌还是新品牌，“创意设计”均为其核心竞争力。施杰强调，品牌要有独一无二性和无法复制性，因为“品牌创造与持续的潜力在我们自身。”因此，行业企业若想度过金融危机，只有依靠“创意设计”——不仅仅是产品上的创意与设计，更是模式及品牌的创意与设计。在此背景下，施杰认为，“相信2009年，更多的目光将会聚集于新开辟的‘创意设计区’。CHIC更进一步地认识到了‘创意设计’这一区块的的重要性，这是好事。当然，重点还要看其‘创意’的内容表达如何，这决定其是否具有震撼力。”       施杰介绍，2009年，将以一种新的模式——创意与投资公司的形式参加“创意设计区”，推出全新的、一直想推出的、纯个人理念的男女装概念品牌。 “近几年，我个人的理念与想法更多地都加诸于‘杰施’品牌上，但它有自己的发展轨迹，再将新理念赋予‘杰施’已不合适，这些新想法需要在一个全新的、包容性及内延性更大的系列品牌区块去表达。此次参加‘创意设计区’，就是一种新品牌体系概念与理念的表达，不仅是自己的一种创造，同时也将为其他企业、公司提供服务，为其提供创意解决方案。我认为很多服装公司的现状都是有资源优势，但需要创意激活这些优势，从而借此迅速走出困境，实现发展。同时，参展也是想借此在行业中碰撞到与自己理念相通、资源互补的合作伙伴。”施杰表示。       施杰对于创意之于品牌、行业的作用有独到见解：“我认为好的创意是一种新生产力，是适合于当今及未来的年代、能推动产业发展的核心思想。创意不仅仅存在艺术领域，它其实存在于各个领域，具体到服装领域，它表现为新的、符合于服装产业与品牌发展的思想，其外延涉及到产业发展的创意、品牌创意、产品创意、商业模式的创意等等，它起到的是‘大脑’及产业发展的‘发动机’的作用。”     据介绍，“杰施”未来的理想目标是成为一家拥有多个国际性自有系列品牌的公司。而CHIC2009将加大品牌传播力度，强化专业商贸服务，丰富各类要素关联协作，引入跨界融合概念，整合配套资源，从文化、自主创新、科技、营销、品牌战略等方面，全方位营造品牌展示效果，展现更高层次的品牌能力。品牌与展会的共同目标都是“资源整合”，CHIC将为像“杰施”这样有良好基础和长远发展规划的自主品牌企业提供继续拓展市场与提升形象的平台与机会，而品牌亦将在CHIC上享受到深度服务，最终取得预期参展效果，实现与CHIC的共赢。

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