[网络]正望咨询发布《2009中国服装品牌与服装网购调研报告》

来源：中国服装网   责编：粥粥  阅读：    发表时间：2009-4-3 10:00:03  字体：【大】【中】【小】

版权声明 我要“揪”错 在线投稿 推荐给朋友 发表评论(0) 【 保护视力色： 】

由中国互联网协会、中国服装协会、中国贸促会纺织行业分会和中国纺织品进出口商会指导，北京正望咨询有限公司主办，阿里巴巴、新浪、搜狐、网易和腾讯协办的2009中国服装行业电子商务峰会于2008年3月31日在北京世纪金源大饭店隆重召开。正望咨询在会上发布了《2009中国服装品牌与服装网购调研报告》，报告显示2008年在正望咨询调查的21个城市中共有1564万网民在网上购买了172亿元的服装，服装网购渐成气候。报告同时指出，不同特征的网民对不同品牌服装具有不同的偏好。 　　2008年网购服装172亿 　　调查显示，2008年正望咨询调查的21城市中共有1564万人在网上购买了172亿元的服装，其中京沪穗深四地有759万人在网上购买了87亿元的服装，大连、天津、青岛、南京、苏州、无锡、杭州、宁波、厦门和佛山10个东部沿海城市有400万人在网上购买了46亿元的服装，石家庄、郑州、武汉和长沙四个中部省会城市有145万人在网上购买了15亿元的服装，而成都、重庆和西安三个西部区域中心城市有260万人在网上购买了23亿元的服装。 　　服装是网上购买人数最多，金额也最高的商品。接近六成（57.8%）的网上购物消费者在网上买过服装，服装也占到了全部网购金额的约四分之一（23.5%）。东部沿海城市和中西部城市中服装占总网购金额的比例高于京沪穗深。 　　调查显示上述21城市中2008年有2703万人在网上购买了734亿元的商品。 　　网民中的十大品牌 　　由于网民的总体特征是年轻，学历相对较高，所以运动休闲品牌在网民中最受欢迎。无论是男性网民还是女性网民，品牌提及率前三名均为耐克、阿迪达斯和李宁，无一例外全是运动品牌。男性网民品牌提及率第十一位为波司登，女性网民品牌提及率第十一名为艾格。不过艾格在女性网民中2008年购买过的服装品牌中位居第一。 　　表1  网民中品牌提及率最高的十大品牌 　　不同品牌服装消费者的特征差异 　　调查显示，不同品牌服装消费者具有不同的特点。比如同样为休闲品牌，美特斯邦威的男性消费者群体中的学生比例明显高于真维斯和班尼路。女装中Vero Moda的消费者中文化程度在本科以上的非学生比例要高于ONLY和艾格，因此不同品牌服装应根据消费者的差异采取具有针对性的市场策略。 　　图1  不同品牌男性消费者特征对比 　　图2  不同品牌女性消费者特征对比 　　欲了解有关正望咨询《2009中国服装品牌与服装网购调研报告》及《21城市网上购物调查报告2009》的更多调查结果与调查结论，可与正望咨询联系： 　　北京正望咨询有限公司 　　 　　联系人： 　　周洪美 正望咨询副总裁 或 　　谢文东 正望咨询分析师 　　联系电话：(010)8256 2729 　　电子邮箱：[email protected]

本文关键词：网络  报告  调研  服装  品牌  

• 上一篇: [网络]李宁公司翁锦毅：网购市场已经…
• 下一篇: 简洁经典套装：当下OL必备品

• ·正望咨询：中国服装品牌与服装网购调研报告
• ·[资讯]09服装品牌与服装网购调研报告将发布
• ·[资讯]调查称：中国知名服装注册中文网络品…
• ·[现状]服装网络品牌遭抢注严重 专家呼吁网…
• ·[调查]调查显示服装行业网络品牌遭抢最严重
• ·派克兰帝公司喜获新浪2009婴幼行业网络盛典…

• ·[分析]奢侈品是真涨价还是想让人快下单
• ·湖南服装协会举行女装专业委员会成立大会
• ·[提醒]消费习惯变化带给零售商的启示
• ·WE然成风——WEWE女装，从城市出发，遇见另一…
• ·[救灾]杜邦捐赠百万元特种专业救援防护装备
• ·重庆服装企业代表团访问中纺中心