[网络]服装网购竞争激烈，不排除黑马出现

来源：中国第一纺织网   责编：西子  阅读：    发表时间：2009-12-4 13:13:32  字体：【大】【中】【小】

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服装电子商务有十来年发展历史，之前一直不温不火，而今年中国服装电子商务步入爆发式增长时期，服装服饰也成为网购的第一大类商品，交易额跃居各类商品首位。根据艾瑞咨询统计，服装B2C交易额在2009年约为24亿元，同比增速高达99.8%。 　　市场的火爆，也使服装B2C 企业之间的竞争日益激烈。对于市场中现有的大量中小B2C，以及即将进入的企业而言，激烈的竞争一方面是来自B2C 服装市场本身已有的企业之间的竞争，另外很重要的一方面还是和C2C 上不计其数的中小卖家之间的竞争。 　　目前国内大大小小的服装B2C 平台不下数千家，但是稍具规模的企业数量屈指可数。特别是细分到某一类商品，同质化的平台和产品很多，而想在众多企业中脱颖而出，必须具备独特的优势。而观察国内的服装网购企业，麦考林旗下的麦网独树一帜。 　　在众多的服装网购中，麦网是唯一的在B2C平台上，销售自由多个品牌产品的企业，这使其品牌概念清晰，而产品可丰富拓展。麦网销售的产品80%以上为公司自有品牌EUROMODA和RAMPAGE服装，并且突出目前最流行的快速时尚概念，对于女性顾客来说有很高的吸引力。 　　其次是价格，麦网和麦考林的门店、目录共享产品、数据库系统等后台支持，这使其可受益于规模效益，产品价格可控制的极低，对于网购人群来说，价格是出去款式外，最为敏感的因素。能够做到时尚、平价、和快速周转，无疑是找到了最适宜于网购的商品。 　　此外，竞争还来自C2C 网络购物平台。C2C 以其产品的丰富性和价格的优惠性吸。引了大部分网购用户，这对于B2C 平台而言无疑是分散了用户群。2008年，淘宝网一家就占到中国C2C网上零售市场份额的86%，同比增长143.3%，同时整个C2C市场交易规模达到1139亿元，站网上零售市场份额的93.3%。 　　但C2C也面临这自己的瓶颈：千万个卖家集中在一个网上集贸市场，极大的丰富了供给，但是卖家素质参差不齐，网上信誉、假货水货等一系列问题层出不穷。在此背景下，C2C面临的是一个大浪淘沙的过程。 　　而与C2C相比，B2C渠道正规、货源充分，产品质量更有保证，能提供更好的售前和售后服务，也具不可取代的优势。B2C的B作为渠道商，在厂家议价方面有更大的话语权，拿到的价格比C2C的C们低得多;另一方面，B2C作为一级渠道直接将生产厂家和消费者串联在一起，减少了诸多的中间环节和商品附加成本，而且由于规模效应，也会存在较大的成本分摊优势。 　　分析人士认为：优胜劣汰的速度在服装B2C 行业加快。市场中不断有老的B2C 平台淘汰，新的企业进入，不排除未来还会出现少数几家速度快、规模较大的黑马企业。

本文关键词：网购  竞争  电子商务  

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