[人物]徐静蕾携“杜拉拉”大举进军时尚电子商务

来源：中国时尚品牌网   责编：西子  阅读：    发表时间：2010-4-21 9:27:50  字体：【大】【中】【小】

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有内部人士透露，喜爱网络的娱乐界才女徐静蕾，经过一些尝试，将借助其自编自演的《杜拉拉升职记》大规模进军电子商务业，这将是她在博客、电子杂志、电影后涉足的又一新领域，也是她与电子商务类网站广泛合作的一部分。 　　此前，老徐自己在淘宝网最先开设店铺，后创立的“KAiLA终极概念配饰”又先后选择了以男装为主的电子商务网站凡客诚品、国内最大的时尚购物网站走秀网等合作销售，一直动作频频，已显示出她的商业谋略。细心的网友还会发现，在已曝光的《杜拉拉升职记》电影海报中，一贯素雅的老徐不仅以时尚白领面貌示人，还佩戴了很多独特而又时尚的配饰，相传这些正是出自其旗下的“KAiLA世界风”系列饰品，这次她在电影中也巧妙地提前为她大举进军B2C时尚网购业提前做了个隐性广告。 　　亿元票房与+亿元网购，老徐人气财气赚个盆满钵满 　　据悉，《杜》一片的制作成本仅不到2000万人民币，目前已经通过各类商务合作，收回了超过2/3的制作成本，也为老徐创造了自拿起导筒以来最大的商业成功。虽然电影还没公映，但中影集团董事长韩三平一早就预言《杜拉拉升职记》票房能过亿，并说“徐静蕾可能成为“中国第一个票房过亿的女导演”，《拆弹部队》的奇迹也许将在中国上映。 　　在电影提前曝光的一批海报和剧照里，不难看出剧中的主角杜拉拉，以及片中人物造型是由好莱坞顶级造型师、《Sex and City》的时尚造型师Patricia Field精心打造的时尚白领典范，同时获得多家大牌奢侈品赞助，力求打造令人眼前一亮的时尚大片。在这些时尚的办公室套装中，杜拉拉身上大大小小，长长短短的首饰格外抢眼。这些时尚的项链、手链和耳环，正是在Patricia Field创意设计下的“杜拉拉世界风系列”，既为角色增添光彩，亦巧妙地让老徐在影片中玩了一把隐形广告，这种新颖的电影商业运作模式让徐静蕾又在自己的商业课程中增加了一个新的体验。 　　借助电影宣传的东风，剧中的时尚饰品也在年轻白领中刮起一股“配饰风”。知情人士还透露说，老徐与某时尚电子商务网站对赌，销售一定会超过亿元。该产品正是电影中她佩戴的明星产品——由老徐担任股东的KAiLA终极概念饰品的“杜拉拉世界风”系列。记者还了解到，影片中杜拉拉时尚搭配中的时尚配饰将在电影《杜拉拉升职记》首映之前，在国内某时尚网站首家发售。饰品将以两件套和三套搭配的方式销售，售价均在188和288之间。百元也能搭出大牌范儿，这对于年轻时尚的白领美眉们来说，或将掀起一场杜拉拉粉丝购买狂潮。而老徐也会借助影片，大举进攻电子商务，联合国内B2C、C2C行业领先网站共同发售这些配饰，众多互联网门户网站、视频网站也都可能成为其潜在的合作伙伴共同推波助澜。 　　明星号召力+ 商业价值力，从文艺到时尚的华丽转身 　　几年来从商的经历改变了徐静蕾，做杂志积累的广告资源和人脉，帮助《杜拉拉升职记》找到了大量商务合作伙伴，并且她还引入了国外最流行的制作投资方参与票房分红的商业模式，所以老徐才会自信地说，“这是一部不怕商业的电影”。 　　徐静蕾说她对互联网并没有“野心”，但不可否认的是，徐静蕾与互联网却特别有缘。这位曾经的“博客女王”，她在新浪博客创造的点击量纪录至今无人打破。而吸金才女徐静蕾涉足IT业已不是第一次，除了艺人身份，她早就推出了电子杂志《开啦》，她手写的书法被做收录为“静蕾字体”在互联网上供网友下载，她还有一个专属徐静蕾的定制Msn聊天机器人…… 　　这次借《杜》一片，徐静蕾也完美地将明星效应发挥到极致，把旗下的产品统统植入电影中，瞄准的目标群体明确25岁到30岁的年轻白领。事实证明，徐静蕾之前联手走秀网共同发售的“KAiLA终极概念配饰“魔法系列和猫系列就大受网友欢迎。有业内人士分析，其中起关键作用的除了走秀网的时尚定位和成熟的物流客服体系，更重要的是其清晰的用户群体，在把明星号召力转化为经济力这上面，徐静蕾显然已从之前的一些试水合作中尝到了甜头。在走秀网副总裁马晓辉眼里，走秀一开始的定位就是时尚百货，只要与时尚有关的产品走秀网都会涉及，与徐静蕾的合作让走秀网也看到”名人效应+网络经济”是一个很好的合作模式和推广模式。”他表示，如果徐静蕾要正式进驻时尚网购，他也非常欢迎她与走秀继续合作。 　　现如今，国内首部时尚职场大片，加上好莱坞顶级造型师PatriciaField的加盟，电影的时尚元素也就成为大家关注的焦点。“对于时尚方面我太有自信了，演员选择方面都是一些很时尚的明星，像莫文蔚、吴佩慈、黄立行，他们都是想不时尚都很难的演员。对于电影的时尚元素我一点都不担心，做好电影节奏的整体把控就好了。“对于造型师Patricia Field，徐静蕾更是赞不绝口，连连称赞对方是“全身心地为电影人物考虑，而对于剧中一些大牌经典衣服的穿着搭配也很有自己的见解，小小的改动和精致的搭配都穿出了不同的心意。”徐静蕾还特别提及PatriciaField自由的时尚设计理念和夸张配饰的运用，都值得期待。 　　有业内人透露，2010年徐静蕾将会逐步完善这个“时尚淘金“计划，甚至还有可能会自创一个“KAiLA时尚网”。

本文关键词：时尚  电子商务  网络  网购  

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