[借鉴]服企必读：如何创建正确的品牌价值观

来源：ctei   责编：西子  阅读：    发表时间：2011-10-28 10:08:36  字体：【大】【中】【小】

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家俱伪洋品牌“达芬奇”以虚假宣传、低劣品质欺诈消费者遭全民声讨，再次引来社会对伪洋品牌现象的反思。其实，“达芬奇”现象最需引以为憾的，应该是中国的服装界。     在由“中国制造”向“中国营销”的转变中，一些服装企业为体现自创品牌的附加值，给自家产品起个洋名，谎称是来自国际时尚前沿的品牌，谎称是产自国际最发达国家的商品，更有甚者，将无法更改的中文品牌名用英文字母拼音代替。究其根源，无非是要用个洋名显现品牌的国际背景时尚元素，无非是想标榜品牌的历史积淀贵族血统，无非是要证明品牌的精良品质昂贵身价，无非是要让老百姓掏腰包来消费品牌与众不同的服务文化。     我以为，我们没有必要去蔑视热衷消费伪洋品牌的百姓文化缺失、信仰盲目行为，没有必要去指责商业逐利文化扭曲的卑微被推崇、高尚被蔑视的价值观，没有必要去担心上层建筑的腐朽和没落带来的社会信任危机。欲破解“达芬奇密码”，认真解决用什么来创建品牌核心价值观，是一重要路径。     我赞同“国货热衷起洋名，源于公众弱国心态”之说，但我更认同的是，创新能力弱、时尚价值观模糊、社会责任缺失造成的某些中国服装品牌软实力缺乏，这是一些急功近利的中国品牌无法赢得国内消费者信任和尊重的关键。     最早在国内市场兴起、曾领军中国女装行业的汉派服装，一度因仿样抄版跟风现象严重，被武汉高端商场清除场外。一些企业认为商场崇洋媚外，便通过“商业整容”摇身一变，以法国、美国、意大利、台湾、香港注册的海外血统品牌身份重回商场，这些企业虽改头换面有了一副貌似的洋面孔，但在品牌时尚形象、产品设计创新、陈列搭配展示、营销经营理念等方面，仍旧缺失品牌的个性服务，缺失品牌竞争市场的核心价值观，这些没有精神和灵魂的品牌虽用伪洋符号忽悠了消费者一阵子，但最终在商家的经营末位淘汰中，还是被清退出了门。     众多国际知名品牌制造于中国，早已不是什么秘密。但为何，国内品牌无法阻止消费者宁愿花比国内产品贵上几倍甚至几十倍的价格，去购买由中国制造的国外品牌商品呢？由具有国际视野的创新研发能力、鲜活品牌魅力的市场营销能力、情感动人体贴入微的服务能力融为一体的品牌竞争力，与加工成本低、品质一流的中国制造构筑起的国际名牌附加值，是国际名牌能将消耗和污染留给中国，把品牌的荣光和丰厚利润装入囊中之根本所在。     中国虽为全球第二大经济体，但在美国《商业周刊》和Interbrand发布的2010年全球企业品牌价值100强排行榜上，中国品牌无一上榜。中国虽为世界最大的服装制造国，但真正敢亮出民族品牌的中国服装人，真正能让国人认可的中国服装品牌，又有几个呢？     伪洋品牌的风行，除表明国人对中国产品的不自信、对缺失民族文化和时代精神的中国品牌的不信任、对国际名牌时尚个性服务文化的向往外，更深刻地揭示了中国经济文化的发展，已面临着迅速创新中国品牌时尚价值、迅速创建中国品牌核心竞争力等深层次问题。     创建品牌的价值观，从创建以品牌为驱动力的产业链入手，通过围绕优秀品牌的资源优势，聚集起生产、物流、研发、文化、营销、公关等上下游配套协作资源系统，紧密融合产业上下游合作关系，在科学分工联盟中，创建起品牌的质量价值观、快速反应价值观，迅速提升中国服装品牌的制造效率水平和市场响应速度。     创建品牌的价值观，从加大技术创新力度着手，通过不断提升品牌文化的设计创新力，在改变品牌的生产方式、物流方式、经营模式和品牌消费方式的过程中，创建起品牌经营决策、资源配置、研究开发、生产制造、市场营销等技术创新体系，创建起推动技术创新的组织系统、关系网络，以及创新体系有效运行的制度和机制。     创建品牌价值体系，从精准化定位品牌文化品格着眼，通过清晰品牌的“精髓”和人文精神，变对利润的最大化追求，向健全质量水平、创新节奏、快速反应和社会责任四位一体的品牌价值体系迈进，逐步形成集中体现品牌文化传统、文化创造、文化实力，对目标消费群体具有文化认同感、文化凝聚力和品牌社会责任的核心价值。     创建中国品牌的时尚价值观，不仅是一个企业、一个地域、一个行业的义务，更是一个民族、一个社会、一个国家的责任。     政府用什么政策扶持和鼓励自主品牌的创建与发展，促进其用科学技术的原创力和文化的创意能力构建品牌的时尚形象？     媒介用什么姿态去营造自主品牌成长的市场氛围，引领其树立民族自信心，构筑文化的底蕴，提高品牌的可信度？     品牌策划包装机构用什么理念来创意自主品牌的时尚意味，帮助中国企业挖掘民族传统文化精华，激发其用历史动力满足社会物质生存质量的需要，和不断提高的审美文化需要？     消费者用什么样的审美创新热情去呵护自主品牌的成长，推动民族品牌在不断提升商品品质和品牌文化修养中，赢取市场的信任感？     中国自主品牌用什么样的时尚个性文化去服务社会，在建立文化自信的同时，用审美文化的创新带动科学技术的创新呢？     只有全社会在尊重、传承中华民族优秀文化精髓基础上，勇于迈出创新的步伐，中国才会由世界制造大国，成为用时尚品牌引领世界潮流的强国。

本文关键词：企业  品牌  价值  

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