[品牌] Mulberry 取消折扣店 主推全价店

来源：无时尚中文网   责编：阿奕  阅读：    发表时间：2012-12-6 16:01:43  字体：【大】【中】【小】

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英国奢侈品Mulberry 取消了其原定的折扣店机会，主推全价店。除此之外，还将发展其服装线和其他系列产品扩张市场。上周Kate 王妃则穿了一套Mulberry。   　　Mulberry 在10月份发生今年以来的第二次盈利预警，股票暴跌四分之一。据独立报报道，Mulberry将会扩张其全球零售店网络，聚焦法国、德国，以及整个美洲和亚洲。   　　Mulberry已经主动减少批发业务，采取全家策略旨在提高其利润率。据首席执行官 Bruno Guillon上周在通报半年报时称，利润率是投资者的关注焦点。   　　盈利预警使得分析师调低了对Murberry的预期，将戒指明年3月的2012财年利润从3600万英镑调低到3100万英镑。 Bruno Guillon称预警是暂时的，因为品牌缩减其便宜产品专注高端。Mulberry手袋的零售价普遍高于600英镑。Bruno Guillon表示，对分析家得出的数据感到抱歉。但他表示，会尽力对公司股东负责，未来将交出一份更好的成绩单。但相对客观的说，就算今天3,100万欧元的税前年收入成真，仍较2009-10财年增加了6倍。   　　Murberry去年销售达1.68亿英镑，此前无时尚中文网报道， Bruno Guillon称将会加大目前占销售五分之一的英国制造产品。“Mulberry的卖点在于精细的手工与完美的质量，同时也专注于高质量服务的提供。”Bruno Guillon坚信主线产品的“英国制造”（位于Somerset郊区），会带来更加忠实与同样注重高品质的消费者。陈列于Bruno Guillon办公室柜子上的Mulberry包袋的平均售价在1000欧元，均由Chilcompton郊外的一家工厂所生产。Mulberry计划扩大在英国本土的生产规模。现阶段位于Chilcompton的工厂的产量约占品牌销量的20%，预计5年内会增长至50%。   　　Mulberry新加坡店开业，集团现聘请了Carl Barbato 作为其美国总裁，Mulberry今年夏天在旧金山开设了一件新店，目前正在芝加哥、洛杉矶、波士顿等地寻址开店。10月底，Bruno Guillon携着名歌手Lana Del Rey为其新加坡店开业剪彩，无时尚中文网对此已有报道。Bruno Guillon还曾为Lana Del Rey专门推出Del Rey Bag，也成为Alexa Chung推出Alexa Bag，两款包都非常成功。   　　在英国，Mulberry相对Harvey Nichols店，将其 Edinburgh店面面积扩大一倍，同时聚焦顶级机场店。   　　11月底，Mulberry股价开始恢复，对于中国经济放缓的恐惧也因最近的良好数据表现有所平静。据高盛数据，中国奢侈品市场仍将以8.5%的速率增长，至2025年将达到1万亿。   　　据美银证券数据，奢侈品零售股过去12月优于中端市场和零售类股，过于一年，奢侈品股价平均涨幅达16%，中端市场和零售类股涨幅为11%。   　　11月中旬，Mulberry击败了Stella McCartney和Alexander McQueen等众多知名品牌，获代表英国奢侈品产业的非盈利组织Walpole 的2012英国最佳奢侈品品牌大奖。Mulberry创意总监Emma Hill昨晚在伦敦领取了这一奖项。

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