初七:企业家话新春8 张义超 IS·CHAO

来源：ICCTCC   责编：阿春 阿奕  阅读：    发表时间：2008-2-13 0:06:00  字体：【大】【中】【小】

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要采访在业界享有“才女+美女”设计师之称的张义超，不容易，尤其在杭州。     　　听说她昨天晚上刚从上海回杭，我们立即追踪……终于，在钱江南岸的蓝山咖啡馆内完成了这次采访。 　　从网络上搜索“张义超”的新闻，最多的是2005年她第一个以设计师品牌“IS•CHAO”和上海张义超服饰有限公司落户上海时尚园。   　　业界和传媒对张义超——这位从西子湖畔踏入“上海码头”的设计师给予了高水准的赞许和关注，《杭州日报》的一篇名为“气质因理念而相融 ———杭州接轨上海的点滴记忆”的报道颇有代表性：张义超……这位毕业于浙江丝绸工学院（现为浙江理工大学）的服装设计师，在杭州创立“薰香”服装品牌，此后成为全国“十佳”设计师。登上了全新平台的张义超，毅然选择了上海……借助上海的高地，实现了一个可以自我表达的设计梦想。她让杭州的创意文化真正融入上海滩……张义超将杭州的设计风格“推”到了上海服装的高端市场。     　　现在说起两年前入驻上海时尚园，力推设计师品牌“IS•CHAO”，张义超表示那时并没有考虑太多，当初的行动只是源于自己对“设计师品牌”的梦想。她说，真正做起来才发现要经营“设计师品牌”对于自己来说是极大的挑战！因为你要面对很多未曾经历的考验：重新考虑定位、规划系列、包装推广、团队协调……你的身份不同、你的任务变了，而参照物越来越少，你只能一边摸索一边前行。   　　2005年，业界和传媒的“热炒”把张义超“推”上了“风口浪尖”， 她不经意间成了当年“设计师品牌”的代表人物，对此张义超不愿过多的描述这两年经营“IS•CHAO”的艰辛，她只是强调，一路走来很多人都在关注她，这对她而言既是压力更是动力，“因为你不能失败！”   　　我们看到她逐渐淡出媒体、业界的目光，刻意回避了很多应酬……让自己沉下心来，静静得思考自己和品牌的定位，默默得耕耘……经过两年多的努力，汗水背后换来今天事业步入良性发展：上海允典名尚服饰有限公司——她的新公司成立；上海虹桥地区近千平米的新工作室（创意生活馆）开幕；设计师团队稳步发展并开始为其他企业提供品牌战略定位和发展规划。     　　今天，当大量涌现出来的“设计师品牌”在世界舞台上展示多姿风采时，当“设计师品牌”在服装界中出现的频率居于前列时，当“设计师品牌”很大程度上成为业界致力于中国创造的载体时，我们回过头来看看张义超，她怎样看待这两年多的收获，她如何解读“设计师品牌”？     　　张义超认为，“设计师品牌”将是中国服装发展的必然……世界都在关注中国市场，世界各知名时装周上都出现了中国设计师的身影；中国的时装周也吸引了越来越多的国外设计师参与……中国设计师品牌没有理由不站起来！     　　“设计师品牌”是设计师个人的产物吗？   　　张义超说，在刚刚开始以设计为核心打造品牌核心竞争力的时候，设计师个人的力量被盲目夸大，于是很多企业主和设计师本人都以为凭借某个“大腕”就可以让品牌起死回生，在惨痛的事实证明了这种想法是谬论后，当人们开始习惯听到设计师感谢背后团队的言语时，个人英雄的时代开始慢慢走向结束。   　　让设计师运作市场现实吗？   　　张义超认为，“设计师品牌”要成长起来需要强大的资金、市场、渠道来推动，靠单枪匹马包打天下的年代已经过去，“让设计师去做他（她）最擅长的事！”她说，“设计师品牌”并不意味着你一定永远身处“浪尖”，只要品牌能成功你站在背后又有何妨，因此“设计师品牌”隶属于某个大集团，这很好！   　　谈到2008，张义超不由自主的聊起和众多知名设计师及院校一起参与策划“奥运”礼仪服饰。她坦言，既要展示中国的风貌又不能与世界脱轨，把这两点有机的结合在在“奥运”礼仪服饰上，令世界关注，难度不小。她表示，能参与此事对设计师而言，谁的设计能被选中并不重要，关键是通过这种方式为“奥运”出份力。   　　她借本网向所有服装界的朋友道声：新年快乐！   　　她希望在2008年，通过多姿多彩的服装展示每一个中国人的风采，让世界看到意气风发、朝气蓬勃的中国人！   　　祝福杭州！祝福中国！迎接充满希望的2008……

本文关键词：张义超  中国十佳  

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