[论述]与奥运同行：服装品牌应势强化核心理念

来源：人民网   责编：LJ  阅读：    发表时间：2008-8-13 10:18:00  字体：【大】【中】【小】

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2008年8月8日晚上8点，世界瞩目、万众期待的北京奥运会拉开大幕，中国人民将和世界人民一道，开始享受一场充满激情与感动的体育盛宴。与此同时，一场充满无限商机的奥运营销比拼也将正式展开。无论是已经成为北京奥运会赞助商、供应商的品牌，还是因种种原因没能登上奥运官方平台的大小企业，都希望能从奥运乃至后奥运带来的巨大市场中分得一杯羹。 　　对于中国服装企业来说，在自家门口举办的北京奥运会无疑是一个千载难逢的良机，作为东道主的中国服企不妨在向国际友人展示自身本土化实力的同时，借机挺进国际市场，开拓一片新的天地，使企业能够朝着国际化的方向大步迈进，为中国服装在国际市场上占得一席之地。 　　中国服装企业想要跻身国际市场而立于不败之地，除了合理有效的市场运作之外，产品质量的提升和设计理念的进步更是尤为关键。 　　值得庆幸的是，在7年前的7月13日，千年古都北京以“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”三大创新理念赢得全世界的赞赏和支持的同时，其实也对今后国际化竞争的核心理念给出了自己的答案，那就是：绿色、科技、人文。 　　一石激起千层浪，北京奥运会的申办成功使“绿色、科技、人文”的理念迅速在服装行业中传播推广开来。一场中国服装企业间的“奥运竞技”悄然展开。 　　理念之绿色 　　绿色意味着环保与健康，对于人们日常生活中必不可少的服装产品来说，只有达到环保与健康的标准，才能够被更多的人所接受，从而拥有更广阔的市场。 　　在众多国内服装企业当中，成为北京奥运会赞助商的恒源祥显然在产品的绿色环保方面有其独到之处，从而得以成为国内唯一一家获得奥运会赞助商资格的服装企业。 　　2005年12月22日，恒源祥以北京2008年奥运会赞助商身份与北京奥组委签署协议，跻身赞助计划第二阵营后，它也就肩负起了为2008年奥运会和残奥会，北京奥组委、中国奥委会以及中国奥运代表团提供资金、正装、家用纺织品和毛纺产品等方面支持的重任。 　　为了更好地履行赞助商的职责以及通过自身的行动来体现北京奥运会的三大理念，2007年9月1日，恒源祥在国内纺织服装业中率先推出了奥运品质管理体系。充分地将绿色环保理念融合到了产品的研发生产当中。 　　而作为此次北京奥运会供应商之一的奥康集团，说来与此次北京奥运会还颇有渊源。1988年8月8日正式注册成立的奥康，原本取名为“奥林”，但是因为与“奥林匹克”相仿，因此最终定名为现在的奥康。而今，企业20周岁生日可以和中国百年奥运同庆则是奥康董事长王振滔当年万万没有想到的。 　　在绿色理念的推广方面，奥康着手下了大力气，从制作工艺上入手，全面引入了具有环保健康色彩的制作手法，其中最值得关注的就是其在皮料的选择方面，精心挑选不会产生有害物质的皮料，并且在皮鞋的加工和制作过程中，全程使用无毒胶水。这样，当人们在穿着其皮鞋产品的时候，就完全可以不用担心会在穿着过程中接触到对身体有副作用的物质。 　　除了在产品生产过程中注重绿色环保，奥康还策划展开了一系列的“奥运计划”，这其中包括“圆梦活动”、“风采计划”等。尤其值得一提的是“风采计划”，其出发点是按照“绿色奥运”的要求，向全世界发布信息，为绿色商务皮鞋鞋样招标。可以说，“风采计划”很圆满地在全球范围内宣传了奥康产品的“绿色环保”理念。 　　由北京天彩纺织服装有限公司研发生产的“绿典彩棉系列产品”，因其体现的“天然、健康、环保”的理念与北京奥运会的绿色理念十分吻合，因此“绿典系列”也被列为了奥运特许商品。 　　据北京天彩纺织服装有限公司的相关人士介绍，“绿典系列”彩棉纺织品的加工无需染色，有效地减少了对水资源的污染，也减轻了污水的排放和处理的压力，有效地避免了化学染料中的有害成分被排放到与人体密切相关的环境中，防止了其对人体的危害和对环境的破坏。 　　最新的研究成果表明，彩棉纤维呈弱酸性，与人的皮肤的弱酸性相吻合，因此当人们穿着在身的时候，能够起到保健护肤的功效。经常穿彩棉服装，可以起到舒适止痒，亲和皮肤的作用。 　　另一项研究成果则表明，彩色棉有屏蔽紫外线的作用，彩棉坯布紫外线透过率显著低于白棉，穿着这样的服装，在阳光强烈的环境中，能够对人体起到非常好的保护作用。 　　可以看到，当绿色环保的概念逐渐深入人心，人们在选择服饰的时候开始更多地考虑其是否环保。因此，作为对国际市场充满期待和向往的国内服装企业来说，加强自身产品设计中的绿色环保元素，将是能否在这场“服装奥运”竞赛中占得先机的关键，成功登陆奥运会官方平台的企业及其产品也为后来者们树立了榜样：有绿色，才有将来。 　　理念之科技 　　如果说绿色环保的理念是企业在产品生产中所追求的最终结果的话，那么科技实力正是取得这一结果的重要前提。科技实力的提升，与企业节约成本，提高效率，增加效益等各个方面都有着密切联系。而日趋一体化的全球经济中，效率是企业间竞争的重要一环。对于想在国际竞争中站稳脚跟的中国服装企业来说，科技实力一定要能够追上竞争对手。 　　还是以恒源祥为例，随着奥运品质管理理念的出台，在产品的设计研发各个环节上，恒源祥都采用了最新技术，如纳米抗菌、天然染料等等。 　　在今年7月2日由恒源祥集团公布的《中国男子人体数据白皮书》更是其科技创新的完美体现。这项新的测量把全国分为三个地区，并根据不同年龄段、不同身高的男子人体体型进行测量与研究。其中测量的仪器采用了具有国际领先技术的TC2——无接触式三维人体测量仪。这一测量新标准的推出和这一项目的成功使企业在国际竞争中抗击风险的实力大为增加，而对厂家而言，有了该数据作为参照，服装在设计过程中也将更为科学合理。 　　奥康坚定地运用新技术来应对挑战，旗帜鲜明地提出了“从中国制造向中国创造突破”的口号。奥康集团董事长王振滔在谈及奥康品牌定位和规划时这样说：“科技将是我们今后最主要的诉求点。”而现在奥康的宣传词正是“科技奥康，魅力奥运”。 　　奥康成立了专门的研发机构，以国际最先进的技术和资源为平台来进行产品的研发。仅2007年一年，奥康集团申报的产品技术专利就多达50项，包括发明、实用新型和外观设计等，而这些技术专利目前已经在奥康的2008奥运礼仪鞋、GPRS定位鞋、呼吸鞋、减震鞋、可伸缩高跟鞋等功能鞋上使用。 　　值得一提的是，作为北京2008年奥运会皮具产品供应商，奥康集团承接制作的奥运会礼仪用鞋7月1日已正式交接给奥组委。该款礼仪用功能鞋，为纯手工制作，融入了最新开发的纳米技术，能平衡人体脚部酸碱度，抑制细菌滋生，适应奥运期间高强度、高密度、长时间的特殊工作需要。 　　而与北京天彩纺织服装有限公司一样获得北京奥运会特许经营权的北京铜牛针织集团有限责任公司，作为北京老字号的内衣品牌，经过不懈努力、自主创新，通过信息技术的在企业生产过程中的逐步推广和使用，使企业管理水平、生产工艺都完成了跨越式的发展。其现代工艺制造的内衣产品质量优异，因此能够得到奥委会的青睐，从而脱颖而出，甩掉了其他同类产品而跻身奥运平台。 　　平心而论，中国服装企业当中真正能够有足够科技实力踏入国际平台的为数并不多。想要真正参与到国际竞争之中，需要做的还有很多。 　　理念之人文 　　“人文奥运”理念的提出，可以说是北京奥运会对于全世界的一大贡献，这一理念一经提出，就受到了世界范围的关注和赞赏。“人文”可以说是这三大理念的核心，同时也是实现“绿色”、“科技”理念的前提。 　　“人文”理念体现的是“以人为本”的核心原则，在服装行业，“人文”理念更多的体现在了服装的设计以及营销当中。国内服装企业在“人文”概念上做足了工夫，这主要体现在了服装设计和店面设计上。 　　恒源祥集团董事长刘瑞旗在推出奥运品质管理体系的时候指出，狭义的产品“质量”已经不能满足消费者日益升级的需求，更多的消费者需要更为完善的“质量”服务。恒源祥充分认识到消费者在物质、情感、精神这三个层面的需求。因此，恒源祥不仅提供新技术、高性能的产品质量(纳米抗菌、人体数据、植物染料等)以满足消费者的物质需求，同时还为消费者提供优雅的购物环境、舒适的贴心服务及传播企业文化等颇具人文色彩的服务。 　　恒源祥奥运绒绣珍品全球巡展的活动也很好地诠释了人文理念。绒绣珍品展的作品为国际奥委会第一任主席泽麦特里乌斯·维凯拉斯到现任主席雅克·罗格等8幅国际奥委会历届主席的绒绣肖像。用这种濒临失传的古老工艺制作历届国际奥委会主席的绣像，可谓是恒源祥为2008年北京奥运会的独特献礼。在此次北京奥运会的赞助商中，恒源祥也是唯一一家中华老字号。为了弘扬奥运精神、传承中华文化，恒源祥制作了该系列绒绣绣像以表达对国际奥林匹克运动的支持和对奥运领袖的敬仰。同时，通过绣像也向世界展示中华老字号的深厚文化内涵。 　　与恒源祥的古典之美不同，奥康在奥运礼仪装备的开放上做足了北京奥运文化的文章，在其为此次奥运会提供的礼仪装备中，设计灵感主要来源于奥运会的主体建筑“鸟巢”和“水立方”。在产品上力求将“水立方”的宁静、祥和与“鸟巢”的激动、力量感表现出来，让人有一种天与地、水与火、放射与内敛、震撼与诗意复杂交错的感觉。 　　奥康还在杭州推出了“无鞋店”的全新概念鞋店，店面内将通过配备的第一代低成本脚型测量仪，专门为消费者现场量脚定制属于其自己的个性化鞋子。 　　对于众多的中国服装企业来说，能够跻身奥运市场的毕竟是极少数，但是对于有着长远发展规划和目标的企业来说，不能加入到北京奥运会市场，遗憾中却蕴藏着无比巨大的潜在机遇。北京奥运会的召开势必会让众多的外国人走进来，中国元素的设计和充满人文关怀的店面设置将成为左右胜败的关键。 　　“白领”可以说是这方面的佼佼者。 　　不仅在成衣设计上<

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