才子男装双拳出击 布局央视制胜中国市场

来源：中国品牌服装网   责编：粥粥  阅读：    发表时间：2009-4-9 10:52:32  字体：【大】【中】【小】

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面对激烈复杂的国内外竞争环境，面对消费意识的不断成熟，人们更加注重服装的品位和精神作用，加强品牌建设，在高端媒体平台上打造强势品牌形象成为国内服装企业的共识。    　　2009年，才子的广告投放策略相继实施，在中央电视台一、三、四、五套投放广告，形成了《星光大道》《NBA赛事》《晚间新闻》《中华情》等栏目进行全年持续广告投放，占据高端媒体传播，实现辐射效应，打造强势的品牌形象，全面拉升终端销售力。     　　三年携手《星光大道》锻造品牌亲和力   　　2009年，为了深化品牌形象，才子连续三年与《星光大道》合作，插播了15秒的产品广告，并指定正一位置。同时，结合栏目进行植入式广告，即主持人毕福剑的口播，选手奖品的提供，以及片尾才子LOGO的体现，形成了才子品牌贯穿节目始终的宣传态势。   　　才子男装广告于节目中密集热播，获得的不仅是传播优势和受众覆盖，更是精神的契合。这已不仅仅是一次简单的媒介购买，也是才子在品牌营销、推广上的一次有益尝试，大大丰富了企业营销手段及品牌推广模式。   　　2007年，随着广告预算投入的效应逐步扩大，才子在中央电视台一套午间特A黄金时段《新闻30分》和中央电视台五套体育频道进行广告投放的基础上，特别开辟一项专门研究“女人在男装消费品市场的主导地位”的投放策略。   　　此时，才子将目光琐定在CCTV-3《星光大道》。《星光大道》是CCTV－3综艺频道2004年推出的一档新型大众文艺类栏目，本着“百姓自娱自乐”的宗旨，通过“周冠军”、“月冠军”、“年度总冠军”的角逐增强节目的可看性。新颖的节目形式，节目主持人老毕幽默亲和的主持风格，吸引了众多忠实的女性收视群体。   　　这个大众、互动、参与等特性的栏目所倡导的理念与当时才子所倡导的“拥有过人一面或某方面专长即才子”的品牌理念不谋而合，这为成功宣传才子品牌，拉近才子与女性观众消费者的距离，赢得巨大的潜在消费群的关注创造了良好条件。   　　才子连续三年与《星光大道》合作，为才子营造了一个超人气的品牌氛围，实现投资回报率最优化。贯穿其中的广告形式，使受众对才子所传达的广告信息有较高的忠诚度，有利于品牌概念的持续渗透。   　　NBA顶级赛事开启才子后奥运体育营销   　　与此同时，伴随着企业新的发展规划，才子果断出击，再度以大手笔携手CCTV-5首次投放《NBA赛事》广告，正式开启后奥运时代体育营销新征程，进一步树立才子的品牌力，全力加速品牌国际化进程。 　　 　　据统计，全球有210个以上国家、超过30亿的观众收看NBA。NBA赛事有97%的识别度，主要城市中15-65岁群体62%的人是NBA球迷，其中月收入5000的高收入人群是核心，关注比赛时间5年以上的人群占到50％以上。因此，抓住NBA，就等于抓住中国最时尚、最具购买力观众群，使品牌效应得以最大化的深化和延续。   　　才子以CCTV-5《NBA赛事》为载体，在栏目中插播广告，同时联袂全国近20个省级电视台赛事直播中插播广告，赛事广告单周央视＋地方54次的高密度投放，形成了中央＋地方、全国＋省级＋重点城市的有效覆盖。超附价值的广告环境，稳定的收视群体，有力提升才子品牌的影响力，拉近品牌与消费者的距离。   　　居高声而自远，自2002年开始尝试性、较为零散的央视投放策略，到2003年规模性央视广告投放，再到“精准定位，焦点突破”的路线，多年来，才子男装与中央电视台保持着持续稳定的广告合作，品牌运作也在不断完善与成熟，才子也迅速成长为国内知名男装品牌。   　　2009年，是企业打造品牌和品牌崛起的历史性机遇。依托央视强大的媒体资源优势，并持续不断地发出自己极为个性化的声音，提升品牌公信力，将支持和见证才子中国特色品牌新的辉煌和跨越。

本文关键词：才子  男装  市场  

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