[调查]服装零数据售显示：男士重返购物中心

来源：ctei   责编：西子  阅读：    发表时间：2011-1-31 9:05:09  字体：【大】【中】【小】

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去年圣诞购物季期间，欧美各大零售商的男装销售数据令人眼前一亮，而且，这个可喜势头有望在2011年保持下去。男人们正在重新燃起购物热情，心理学家和财务专家都将之归功于持续低迷的经济。 　　是的，你的确可以将男士服饰的重新繁荣归功于经济危机。行为学专家说，“逛街购物”这种行为对大多数男性而言并不寻常，但是在2010年的圣诞新年购物季中，男装的销售数字令人眼前一亮，而且零售商们还预计(至少是希望)这种增长会在2011年持续下去。看来男人们的衣裳真的过于破旧了，是时候为自己添置一些新衣了。 　　行为财务学专家Meir Statman认为，金融危机激起了男人们的斗志，因为男人们在“逆境”中恍然发现，原来穿着得体出众绝对是竞争中的一个优势。他说：“穿得好不再只是博得女性的好印象的方式，干净的外表同样令老板们印象深刻。男同胞们在事实面前不断感受到，外面的竞争残酷无比。” 　　在《投资者究竟要什么》一书中，Statman花了足足一个章节讨论买衣服这件事。“衣服是显示地位的可视化物品。或许你的家里摆放了极为昂贵的家具，但只有少数朋友和亲戚难得看见。更多外人只看到你开的车、戴的表和穿的衣服。绝大部分人是在‘衣服’上彼此较劲。”作者本人显然对此并不支持。他说：“我是一个教授，算是年老一代。我通常固定在老牌百货店买衣服。我有三套西装，但领口处都有补丁。”他还从男性角度出发指出：“购买新东西的确会令你感觉良好，但我觉得对男人来说，我们最不愿做的事，就是陪太太逛街购物。然而身处竞争激烈的经济大背景中，男人们确实感到要花点精力在自己的外表上了。” 　　Emotional Branding LLC公司总裁Marc Gobé则认为，男士 们的购物欲被压抑许久，才引爆了这场男士时装改革，男人们要藉此填满空置已久的衣橱了！ “满足自己的购物欲更像是某种心理上的奖励，男人们正在逐步发现女人们一直以来都知道的道理。” 　　“从心理学的观点来看，时尚是令人愉悦、表达希望的一种方式。一件新的衬衫会改变你的心情，一条新裙子也能立刻给你足够自信，而一双新鞋或许会令你换一种方式看待生活。” Gobé说，“时尚是令你自我感觉良好的一种途径，尽管那是一种较为奢侈的方法。经济萧条之时，人们感觉到肩上的压力和内心的焦躁不断加强，而这导致男人们对于时尚的看法也随之产生了巨大的变化。比如，我昨天在去剧院的路上进Gap认真逛了一下，裤子、裙子以及T恤衫看上去都非常酷。好的设计配上了创新的材质，所有的东西搭配在一起非常恰当，并且一点也不乏味，完全不像以前那些一季一季永远不变的商品。” 　　男人们重返购物中心，西服正装和高端运动装排在了他们购物清单的首位。万事达卡顾问公司旗下数据研究机构SpendingPulse公布的数据显示，男装的销售在去年圣诞节期间上升了10.5%。追踪独立商店销售额的Blacks Retail公司也透露，男士服装的销售额跳升了20%。 　　男装销售经历爆发性增长时，经济形势却仍不容乐观。欧美国家的失业率均居高不下，燃油费正在增长。消费者的信心仍然疲软，原材料的涨价导致零售价格水涨船高。 　　然而，零售商似乎是永远的乐观主义者。大型商场纷纷加大今年的购买预算，并且开始重新布局店铺以此吸引更多的男性客户。以Saks Fifth Avenue、 Liberty、La Rinascente、Printemps这四家欧美知名百货公司为例，大家都在计划或者已经完成了对男装区域的改建。伦敦Liberty百货的男装采购经理Stephen Ayres说，商场今年将为男装扩充15%的楼层空间。Ralph Lauren的复古线RRL的店铺将在2月盛大揭幕。他还指出，2010年男装销售额呈两位数增长，其中高端货品的购买力尤为显著。“尤其在下半年，我们明显感觉到顾客们重新开始投资昂贵服饰。”他说。在过去的一年中，外套的销售量激增40%，而男士箱包的销售量比起2009年甚至翻了一倍。 　　经济危机似乎稳固了消费者们对时尚的热衷，欧洲零售商称消费者对本国品牌热情高涨。Ayres说，Burberry London 以及Burberry Prorsum去年的销量都很强劲。米兰La Rinascente百货同样凭借意大利品牌的畅销而获得喜人涨势。男装买手Vincenzo Napolano透露，一个全新的男士时尚馆有望在下半年改建完成。 [1] [2]

本文关键词：服装  调查  男士  购物  市场  数据  销售  

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