[关注]中国纺织，缘何“逆风飞扬”

来源：中国服装网   责编：xsx  阅读：    发表时间：2009-7-29 13:51:36  字体：【大】【中】【小】

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去年底，东莞市浩亨服装副总经理唐凌波还在为订单的减少“感到很可怕”，半年后的今天，记者从电话里明显感受到他的兴奋之情：“我们的订单已排到了年底，大大超过了预期。” 　　数据显示，前５月我国纺织行业规模以上企业累计完成工业总产值１３４９６．６５亿元，同比增长５．２１％，增速较２月末提高一倍；实现利润４３２．４８亿元，其中３至５月利润总额比上年同期提高５．０６％…… 　　关注中国纺织经济的人们注意到，上半年纺织业的各项指标都很抢眼。“中国经济的复苏，纺织业给予了最有力的佐证。”中国纺织工业协会的专家指出。 　　内销增长成为行业企稳回升的主要支撑 　　在北京，越来越多的“时尚达人”们发现，今年以来国产品牌越来越洋气，商场、专卖店的打折力度普遍很大。“件件各有特色，买得越多折扣越低，几件衣服只需花一件的钱。”姜小姐说。 　　消费者能够对洋气、个性化的服装有了更多选择，得到更多实惠，浩亨这样纯出口型企业向内销转型“功不可没”。浩亨以前主要为巴黎服装批发商提供贴牌产品，这些产品最后流入欧洲５１个国家的时装店。金融危机发生后，他们之间的合作纷纷结束。 　　国家扩大内需的一系列政策措施为出口主导型企业转内销市场提供了良机。像浩亨这样的企业意识到，与其为洋品牌做嫁衣，赚一点可怜的加工费，何不借鉴洋品牌的营销手段，依据本民族文化和消费习惯形成自己独特的流派，做大做强自己的品牌？ 　　江苏波仕曼制衣有限公司及时调整战略，以外贸为辅，内贸为主，不断开发新产品，在款式上发掘卖点，“做多少销多少”，迅速扩大了内销市场，内贸销售同比增长２３％。“其实，内销利润至少是外贸的两倍以上，成为企业的重要支撑。”董事长高生平介绍说。 　　目前，内销增长已成为纺织行业企稳回升的主要支撑力量。前５个月，规模以上纺织企业累计实现内销产值１０５３２．４７亿元，同比增长９．４２％，较２月底增速回升了２．７９个百分点，行业内销比重也由上年同期的７７．０７％提高到了８０．０３％。５月份，全社会衣着零售总额增长２２．１％，比４月份提高了８．１个百分点。可以看出，国内纺织服装销售环境趋于回暖，内需对行业回升的拉动作用不断加强。 　　“中国纺织企业的技术水平，完全可以生产出与国外著名品牌不相上下的产品，而价格还可以比国外同类产品便宜三分之一。”中国社科院城市发展与环境研究中心研究员、广东省名牌推进委员会副秘书长蒋建业认为。 　　“政府相关部门和外贸服装专业市场将通过组织大卖场或其他渠道，继续帮助纺织企业扩大内销，应对危机。”工信部消费品工业司司长张莉表示。     　　国际竞争力继续提升 　　“大浪淘沙，金融危机反而给我们带来了机会，以前嫌我们产品贵的国外客户又回流了，为避免风险重新选择了我们这样质量有保障、售后服务好的厂商。”中国最大的产业用纺织品卷材出口商广东俊富公司董事长赵民忠说。上半年，这家公司销售额同比增长３０％，利润同比增长６０％。 　　前５月由于外需严重萎缩的局面仍在持续，我国纺织品服装出口总额同比下降１１．１３％，增速较上年同期回落２６．４４个百分点。尽管如此，纺织品服装产品的国际市场份额并没有减少。以美国为例，前５个月我国出口纺织品服装在美国市场中所占份额提高了３．７５个百分点，出口竞争力系数比上年同期提高１．２２个百分点。 　　“去年底我们发现，销往英国的高档短裤订单减少了，而美国方面对中档短裤的需求增加了，于是我们及时将一部分高档产能转变为中档，并赢得相应订单，仅美国市场就比去年扩大了一倍。”常州成业服饰有限公司生产总经理朱银美介绍。 　　金融危机发生以来，价格在出口中成为非常敏感的因素。目前国际市场高档名牌产品的消费比重大幅下降，而大众化产品的消费比重持续上升。 　　“金融危机并没有改变人们对生活必需品的需求面。在消费结构向低端产品转变的过程中，中国企业及时跟踪、顺应这种消费结构的转变，调整产品结构，将凭借质优价廉物美的产品在销售额增长方面成为赢家，分得更大国际市场份额。”中国纺织工业协会副会长孙瑞哲认为。 　　中国纺织品服装出口今年进入无配额时代。中国纺织工业协会副会长王天凯表示，中国纺织品企业在保持主要出口市场基本稳定的同时，要努力实现市场多元化战略，开拓新兴市场国家，如俄罗斯、东盟、中亚、中东、拉美的市场，研究这些国家和地区的消费习惯，开辟新的营销渠道，培育新的出口增长点，均衡市场格局，提高抗风险能力。“浩亨今年开始进军东南亚市场，在新加坡、柬埔寨、香港等地开辟１１家零售专卖店，销售都很不错，现在已经成为外销的主体。”唐凌波说。 　　国家不断提高的出口退税率，也增加了中国纺织品服装出口的竞争力。国务院发展研究中心对外经济研究部部长张小济表示，国家的这些政策为我国纺织产品创造了公平竞争的条件，最终受益的是纺织企业和劳工。     　　创新，成为纺织行业真正的第一生产力 　　虽然深受金融危机冲击，但占行业数量三分之一的优质纺织企业呈现出运行良好的发展态势。中国纺织工业协会数据显示，前５月规模以上全行业劳动生产率同比提高８．８６％，比全国工业劳动生产率增速高２．９８个百分点。 　　“没有创新就没有生命力。上半年俊富能创造佳绩，主要原因是创新产品、高附加值产品推得多，为企业带来了更大效益。”赵民忠认为。目前，这家企业的研发经费占其营业额的３％，并且还在逐步增加，预计年底将增加到５％。 　　“我们每个月都有创新产品，两个全国性的研发中心在满负荷运转，每年都研发出几十种创新产品。”赵民忠自豪地说。 　　江苏东渡纺织集团上半年企业利润大幅度增长，主要依赖创新产品的开发。公司董事长徐卫民介绍，新产品开发和技术创新提高了企业的国际议价能力。“我们将植物染料用于针织面料的技术已申报了专利，能批量生产这种产品的企业只有我们一家，我们因此在国际上有话语权、定价权，可以从容优化市场、精选客户。”他介绍说。 　　金融危机冲击之下，纺织企业能够逆势飞扬，核心技术的打造、核心竞争力的提高是根本性因素。工信部总工程师朱宏任表示，加大工业品产品质量和技术含量是下一步包括纺织业在内的我国工业建设工作重点。 　　改革开放之初中国纺织工业主要发挥了劳动力比较优势，最近１５年中国纺织工业逐步提高了设计营销水平，目前则进入自主品牌占国内主体地位并开始走向世界的时期。“纺织行业只要继续推进结构调整和产业升级，努力提高产品科技含量和附加值，不断提升我国纺织工业在全球价值链中的地位，由大变强指日可待。”中国纺织工业协会会长杜钰洲说。

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