[综述]从竞争到竞合——中国服装业的“罗马城”

来源：中国服装网   责编：xsx  阅读：    发表时间：2009-8-5 8:49:11  字体：【大】【中】【小】

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“人类历史上从未有过这样的时刻：越来越多的人发现，他们可以和世界各地越来越多的人互相竞争和合作，人们的机会将越来越平等。”美国专栏作家托马斯·弗里德曼在《世界是平的》一书中这样说道。 　　不可否认，身处全球化浪潮中的中国企业，都已真切地感受到经济全球化的脉搏，也不得不在全球化的浪潮中不断调整自己的战略。 　　客观地讲，中国服装企业在近些年中还是取得了长足的进步，为了打造国际化品牌，更是十八般武艺轮番上阵：设计新的品牌形象、请国外设计师、选用国际一流面料、不惜重金邀请国内外大牌明星做广告，甚至给品牌重新起“洋名”以获得市场的更多认可…… 　　但是，在欧美文化仍然主导世界的当下，中国服装品牌之路的开拓中仍然步履蹒跚，斩获甚少。实际上，所谓的全球化，只能是市场的全球化，而非利益的全球化。当国际品牌挥舞着品牌的大旗，横扫世界的时候，中国也成为他们追逐的市场。 　　这仿佛是一个美丽的神话，可以无休止地延续下去。然而，就如任何一次完美的演出，都需要坚实的舞步一样，这些国际品牌也需要维护而非过度的透支。尤其是，随着经济危机在全球漫延，我们终于会看到退潮后，谁是那个没穿泳裤的人。 　　就如《参股英国品牌新节点》提到的，英国品牌雅格狮丹们正在寻求过冬的棉衣，中国市场和资金成为他们渴望的救命稻草。而不久前刚刚爆出，87岁高龄的皮尔·卡丹终于决定出售他经营了一生的品牌，中国企业可能是其买家…… 　　新一轮的洗牌，带给中国服装业一次全新的全球化机遇，那些把握机会的中国企业，由此可能通过收购投资国际品牌，而获得世界品牌价值的话语权。 　　然而，在中国市场早已成为国际化市场的一个重要组成部分的今天，那些为了迎接未来的品牌们开始了新努力。 　　《从竞争到竞合》让我们看到，为了迎接国际品牌的挑战，国内品牌正在共建“和谐终端”——宁波市5家企业赴泉州考察，与福建同行共同探讨当今形势下应对危机的策略和具体措施。从《进军二三线》我们可以看到，如今大城市的品牌竞争已经达到了白热化，而极具潜力的二线城市有可能成为新一轮发展的焦点。 　　“兵马未动，粮草先行。”随着“三项儿童服装安全标准”的正式实施，中国童装标准体系已经完备，为童服装安全构起一道防线。 　　一切都在变，中国众多企业也在不断尝试。 　　当然，所有这些努力都不可能一蹴而就，都需要假以时日。我们所要做的，就是把每一个脚印清晰地印在大地上。 　　毕竟，罗马不是一天建成的。

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