2010广州服饰文化周高峰论坛实录

来源：中国服装网   责编：小马  阅读：    发表时间：2010-9-6 9:17:56  字体：【大】【中】【小】

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主持人：非常欢迎各位光临由广州日报主办，广州制衣行业商会承办的2010广州服饰文化周高峰论坛，我是主持人（主持人：广东电视台节目主持人区志航），跟这个时尚结缘已经将近20年了，一直看着广州广东乃至中国服饰文化的成长，我也有很多的感触，今天我想这样的论坛有意义，是因为本来作为中国是全世界服装出口产量和出口量最大的国家，而广东是中国服装产量和出口量最大的省份，作为广东的省会城市广州，我们的服饰品牌担当者非常重要的使命，这样的使命在高峰论坛，你会觉得广州日报这样的媒体，他们的观念以及他们一系列的运作和改革，媒体现在影响广泛，再加上有互联网的渠道，发生在广东的东西，通过广州日报权威的报纸可以传播到全国甚至是世界，今天的高峰论坛能够有这么有分量的媒体和这么有影响的商会进行合作，一定是很有意义，而且我希望我们接下来的内容能够给大家带来非常好的启发，以及对中国服饰文化的成长行业健康发展带来非常有益的思想。今天的到场嘉宾广州日报报业集团管理委员会委员，广州日报社副社长梁泉先生，广州日报广告处处长巫穗生先生，原广州市社会科学院副院长、东莞市企业发展研究院院长蒋年云先生，广州市制衣行业商会会长李学军先生，广州市琦彩服装有限公司总经理罗嘉升先生，广州市利工民实业公司董事长谭慧红女士、广州卡佛连有限公司执行董事李声治先生、广州市浦力美服饰连锁经营有限公司总经理云健先生、广州依妙实业有限公司董事长车广平先生、广州市百丝服饰有限公司BAISI品牌营运副总经理陈志明女士、中国服装十佳设计师、金鼎奖得主李小燕女士、广东工业大学管理学院教授冯冈平先生等等，还有很多在广东，实际影响全国设计方面的专家、学者、教授，另外出席今天高峰论坛还有各大媒体的记者，广东服装界的嘉宾，下面有请广州日报报业集团管理委员会委员，广州日报社副社长梁泉先生致词，有请： 　　广州日报报业集团管理委员会委员、广州日报社副社长梁泉致辞 广州日报报业集团管理委员会委员、广州日报社副社长梁泉 　　尊敬的各位来宾： 　　大家好，首先我代表广州日报，欢迎各位来宾参与由广州日报主办，广州市制衣行业商会承办的“2010年广州服饰文化周”高峰论坛。 　　“追求最出色的新闻，塑造最具公信力媒体”，是广州日报新闻理念的选择，内容的公信优势，决定了传播影响力的广度和深度，决定了一个有责任的媒体，不张扬而强势。 　　广州日报作为华南地区最具影响力主流大报，拥有华南地区规格最大、质量最优的读者群体，广州日报一直以启迪大众智慧、滋养大众心灵为己任；以深厚的实力，在自身建设、市场推广、社会事务、业界创新等方面持续大手笔投入，树立了理性务实、建设性、引领主流的大报形象，赢得了口碑和市场；同时以稳健扎实的传媒运作，扎根于华南读者的切身需求，成功运作了一系列优势品牌活动，牢牢聚拢了社会主流民众。本次与“广州市制衣行业商会”首次合作的“2010年广州服饰文化周系列活动”，汇聚了广州知名服饰品牌CEO、行业领域专家、中国服装十佳设计师，大家共聚一堂，共商广州服饰业的事业发展大计，推动广州服装业的健康发展。我们的初衷是站在更高的角度，分析广州服装业的自身竞争优势、竞争劣势，外部的机会和威胁，更好地促进业界的交流，成为业界的镜子。广州日报与在座各品牌客户携手，进行品牌的深度合作与价值推广，不仅收获传播实效，更为企业的长远发展提供强大的推动力。 　　作为国内率先推出新媒体产品的传媒集团之一，包括华南第一门户网站大洋网、多媒体数字报纸、手机报、网络电子报、手机大洋网、广州日报3G门户、移动阅读本等，广州日报报业集团以强势报媒为基础，将优质的内容、品牌、客户、受众等资源延伸到新媒体运营中。混媒时代，广州日报把开发多元化的新媒体产品作为战略重点，将不断扩展全媒体对华南受众的传播合力，提升对受众注意力资源的占有份额，继续领跑未来传媒竞争。 　　目前广东省服装产业拥有了数量众多的品牌企业和名牌产品，服装的产能、种类、质量、档次都有了较大幅度的飞跃。在当前复杂多变的经济形势下，服装产业如何提升层次、增强竞争力，是广东省服装企业迫切需要研究解决的课题，也是各地同行密切关注的课题。希望各位专家畅所欲言，发表高见，为服装产业的繁荣发展作出贡献。 　　在这里，我谨代表报社再一次向各位表示感谢，我相信，在大家的支持与共同努力下，我们一定能把第一届“广州服饰文化周系列活动”做到最好，谢谢大家。 　　主持人：广州日报不仅追求最出色的新闻，还塑造最有公信力媒体的同时，实际上广州日报还在为各行各业，今天为服装行业打造很好的探讨平台，非常感谢广州日报，另外下面请出嘉宾原广州市社会科学院副院长、东莞市企业发展研究院院长蒋年云先生致词，谢谢。 　原广州市社会科学院副院长、东莞市企业发展研究院院长蒋年云致辞 原广州市社会科学院副院长、东莞市企业发展研究院院长蒋年云 　　尊敬的各位企业家，各位领导，各位专家，在转变经济发展方式，产业结构调整和经济建设健康发展的前提下举办此次高峰论坛具有十分重要的意义，在后金融危机时期，中小企业面临着挑战，尤其是服装企业，只要牢牢掌握两条，一是建立以品牌为核心的市场销售网络，二是打造创新和企业管理的人才队伍，就会永远立于不败之地，商会的会长和秘书长的领导下取得很大的成绩，它已经成为企业和市场联系的桥梁，已经成为政府政策和企业融合的纽带，我们相信这次高峰论坛一定能够起到重大成果，在此我代表广州市股份经济研究会东莞市企业发展研究院祝愿高峰论坛取得圆满成功，谢谢。 　　广州市琦彩服装有限公司总经理罗嘉升：品牌服装零售业的”核战”时代 广州市琦彩服装有限公司总经理罗嘉升 　　提到核武器,总会给人一种不安的感觉,原因是它发生速度快,覆盖范围广并且具有致命的放射性,然而对于核的超级能量,人们却又无限的向往.当下国内的品牌服装零售业也面临着同样的处境.随着国家总体经济的高速增长,城市化进程的不继推进,内需政策的刺激,为企业带来了前所未有的市场机遇.统计显示2010年1月至5月广州消费市场继续保持快速增长,全市社会消费品零售总额60339亿元,同比增长18.2%.同时商家的舞台也在加速扩大,在亚运前广州城内将有7座10万平方以上的大型优质购物广场落成开业,年内大小规模申请登记商场更多达43家.当然,诺大的舞台不可能自唱独角戏.一些国外品牌早已乘着全球化的热风,夹带着全新的理念和模式声势浩荡地加入了掠地战团.全球“快时尚”风向标ZARA母公司INDITEX于2009年就已宣布，中国的门店数量在9个月内已超过60家.此外UNIQLO、H&M、MUJ、C&A等时尚快消品牌,也都以破竹之势成为商城争夺的新宠.对于来势凶猛的对手,国牌们虽然早有心理准备,但从反应上看来,却略见力不从心.既然激战在所难免,该如何破釜沉舟谋划对策呢? 　　假设,这真是一场战争,对手无论从体量还是质量方面都远比我们强大,要取得平等的对决条件,出路在哪里?在国际关系中有过以小制大的成功案例,他们的手段就是”和对手一样,拥有核武器”. 　　核弹的基本原理,是核子的”核聚变”量能反应.细究品牌服装零售行业的特性,用”核聚变”去透析企业,会发现出奇的巧合. 　　“核”是核心竞争力,这个题目业内早已不再陌生,但”卖点”或产品”卖点”的理解已稍显老旧,随着资讯的越来广泛,流行的越来同质化,行业专业细分,企业经营管理细化,使得竞争元素变得复杂多样,产品和门店感观已不再是消费者唯一的考虑.迅速占领国内市场并产生核弹反应的几个国外品牌依靠SPA模式的第二次革命,从模式\理念与及系统上进行整体提升,在市场中表现出速度快\功能全\差异化等优势特点,迅速地赢得了全球消费者.SPA模式在日本的第二升级中,重点在于提升SPA的应用性,优化后端运作模式,提高全线营运速度,从时间上及功能上最大程度地满足顾客的需求.这是国内企业值得重点考究的课题. 　　“聚”等于整合,它是成熟品牌的必经之路,反映在规模及布局的企业战略上,鞋业巨头百丽的完美变身,就是整合战略的成功典例,目前百丽自主及合作品牌18个,拥有自营店超过1万间.而服装行业的整合,包括纵横两个方向,横向的单店规模与及地域布局的覆盖面.纵向是产品结构全面和多元化产销链的结合.当纵横两面方面形成规模,再有优化系统支持就可以做到放大产能控制成本,从而实现利率提升.另外整合,也可以体现在个体的集合上,多家差异化的品牌进行联盟,统一行动,既提升体量,在产品功能方面又能互补,尤其是增强商城抢掠战的话语权,就是联盟最大优势.IT和DMO就是最好的例子. 　　“变”是新型企业的必具特性,如果说核心竞争力是生命力,整合是企业的生产力,那么应变及创新则是企业的生存能力.成功品牌Z的企划宗旨就有这么一句话”不靠周全的计划,只靠优良的对策”.当前线出现负库存,当存销比出现赤字,当一季度新货上架反应冷淡,相应的机制上就会迅速作出适时的反应.当然,应变能力,不能只凭意识,它需实实际际地建立在统一的资讯系统\数椐分析系统与及迅速反应机制之上.ERP是系统之一RM管理是机制之一.另一方面,创新是解决目前商品同质化,品牌重复,折扣竞争等行业问题根本手段.现时国内同城商场品牌重复率高达70%,逛过一间商场,其它的就再没有惊喜.最近在内地开始流行”撞衫”一词,这个信息,最少能说明个性衣着已经成为内地消费者的时尚追求标准.因此从实质上走差异经营的道路才能根本改变尾随的角色,在市场上占稳扎实的一席之地. 　　在硝烟中,机遇和挑战并存,相信只要企业能遵循商业的规律,顺应业态的发展潮流,坚持健康的经营原则,赢得这场服装零售业的核子战争,应该也不是什么难事. 　　广州市利工民实业公司董事长谭慧红：文化传承与时代融合 广州市利工民实业公司董事长谭慧红 　　“丝绸之路”让世界了解中国，接受了中国式的时尚，从此，中国的织制品享誉世界。历尽千年的历史荡涤，它依然是海内外津津乐道的佳品。广州，这个岭南本土文化汇聚之地，承载了作为丝绸之路起点的历史和传统，一跃成为服装生产和织制品集散贸易的大市。 　　放眼望去，当今世界服装行业天天上演着长江后浪推前浪的一幕幕，服装品牌风起云涌，有些品牌很快地销声匿迹，但总有那么些品牌，历久弥新。传奇女性可可·香奈儿于1914年创立的以她自己名字命名的品牌，就是其中的佼佼者。香奈儿的服装上始终镌刻着她那寻求自由，优雅而又不失独立的现代女性特点，赋予香奈儿这个品牌独有的文化，每顶帽子每件衣服中都洋溢着香奈儿本人对自由生涯的寻求和理解。另一个国际知名品牌——Dior迪奥，这个品牌是Christian Dior克里斯汀迪奥于1946年创立的。是Dior让黑色成为了一种流行的颜色，在他的设计中，黑色将女性独特的魅力表现得淋漓尽致。他以品牌为旗帜，继承着法国高级女装的传统，始终保持高级华丽的设计路线，迎合上流社会成熟女性的审美品味，运作着一个庞大的时装王国，象征着法国时装文化的最高精神。50多年过去了，Christian Dior这个名字依然引领着世界的流行时尚。 　　品牌需要文化，文化是品牌的灵魂，文化是品牌的生命，文化是一种坚持，坚持也是一种文化。一个有梦想、有坚持、有文化理念的品牌才有底蕴，才能走得更好更远。坚持需要梦想支撑，梦想为坚持点燃激情，梦想为品牌插上翅膀，让品牌腾飞。 　　在岭南之壤、珠江之畔，同样也有着悠久灿烂的服装历史文化。有着浓厚岭南服饰文化特色的中华老字号——利工民始创于1923年，创始人叫冯寿如，至今拥有87年的优质全棉高支纱汗衫背心制造经验，他制造的全棉线衫，价钱大众化，质料透风易干，很适合广州夏季的闷热潮湿天气，在粤港两地人心中留下了深刻印象。利工民始创之初只是一家织袜厂，冯老在激烈竞争中另辟蹊径，瞅准时机向服装领域拓展，筹设了制衣厂生产内衣。冯老自始至终认为：质量是产品的生命。为此他亲自抓产品质量，宁愿减少产量也要做到“讲求质量，实价不二”。正是由于利工民产品一贯以来秉承以质量为宗旨，受到了市场广泛的欢迎。此外冯老还非常善于发掘市场机会，适时生产适合本土民众的产品，并将同类进口产品挤出了岭南市场。民国时期，利工民针织厂成为岭南地区非常有名的商号。历经近百年锤炼，利工民产品所突出的“健康、环保、优质、自然”的风格和内涵已为普罗大众所喜爱，至今依然有许多华侨委托亲戚朋友或亲自前来选购利工民产品。 　　大半个世纪以来，利工民尽管历经沧桑，但始终坚持以质量为立根之本，以健康为立世之源。为广大民众提供优质环保的产品，以适应物质文明的发展需要，一直是利工民的文化理念。 　　以质立业，质量是产品的生命，利工民产品从来最重视的就是质量； 　　以顾客需求为本，重视本土特色，不断发掘新市场、新机会； 　　重视经营，开拓商机，利工民不固步自封，适时出击开拓新领域； 　　健康环保、持续发展，利工民坚持健康环保的用料和生产工艺，持续探寻发展新思路。 　　利工民一路本着这样的文化走来，这种文化独具本土性又与时俱进。利工民的经典产品——文化衫就是这样一个最好的例证，在经历了漫长的发展历程后，汗衫背心无论从原料、设备到织造工艺，都渗透着每一个利工民人的汗水和智慧。老字号利工民依靠科技进步，将传统工艺与现代科技相结合，使这一极具岭南传统特色的文化衫质量更上一层楼，款式更富有时代特色。今天利工民一脉相承的文化理念，依然驱使利工民人不断探索，在继承文化传统的同时，坚决摒弃“固步自封”，使文化与时代的进步相融合，全力打造新时期的发展战略。 　　服装界的同仁对“韩流”这个词都耳熟能详。是的，21世纪以来，韩流席卷中国。从韩流的来袭，我们可以看到一些启示。韩流随着韩剧一起潜入中国，其唯美煽情的剧情、俊男靓女的搭配和时尚靓丽的服装服饰令中国观众尤其是年轻女性陷入痴迷。韩剧中的主流服装既不是古朴的民族服装，也不是正统刻板的西装，而是韩国本土设计师完成的韩式现代时尚服装。他们把欧美的流行元素与东方的传统文化进行了很好的融合，从而让韩国的服装设计在亚洲甚至全球都走在了前列，这就是传统与时代融合的魅力。对中国服装界来说，这正是我们需要认真研究并借鉴的。作为一个泱泱千年历史的文化大国，我们应该引以为傲的优势不正是文化吗。那么这种文化还依然是停留在“唐装”、“汉服”的旧梦里吗？不是的。在经济全球化的时代，民族服装永远都不可能成为世界的主流，只有那些融合优秀传统文化并与时俱进、个性风格独特的现代服装，才是世界服装业的发展方向。民族的元素应该保留并发扬光大，文化更是必须与时代融合并加以创新，这就是我们现在需要做的！ 　　利工民对未来的发展进行了战略性的规划。 　　第一，以质立业，坚持不懈走品牌健康发展之路。品牌是企业生命，利工民有着近百年的历史渊源与品牌文化，正是优质环保的品牌核心内涵，使利工民成为“常青树”，深受广大消费者的热爱和认可。 　　第二，拓展思维，跨步走进内衣裤面料的创新时代。面料是针织产品开拓市场、引发商机的基础。未来的内衣裤面料更为追求舒适、健康、安全、抗紫外、防辐射等功能。利工民要积极研究并采用新型面料，协调新型面料与传统内衣裤款式之间的冲突，加快产品的升级换代。 　　第三，突破传统，创新多维营销手段。阿里巴巴提出未来十年服装行业发展的三大趋势：“首先是低碳商业，网络批发和直销已经势不可挡；其次，服装行业新的销售模式将产生，品牌通路变成样品店、体验店，物流、融资积极介入，渠道形成新的产业链条；另外，草根设计将成为时尚和服装个性化定制的驱动力。”网络营销是利工民突破传统营销模式、实施营销创新的新途径。 　　第四，中道而立，促进企业稳健发展。企业的管理体制决定了企业的活力，品牌的活力必须依赖管理理念的不断创新。纺织服装行业一直以来都被定位为传统制造业，管理体制的弊端逐渐在越发激烈的市场竞争中凸显出来。新型的复合型企业需要体制先行，除旧立新的过程，必然会受到阻力。利工民要转身成为以生产为基础、市场营销为重点的新型复合型企业。中道而立、稳健发展，需要我们这些管理者付出不懈的努力。 　　优秀的文化传统，融合时代进步的元素。利工民紧扣时代脉搏，始终坚持精细优良的工艺和品质，传承着恒久不变的优秀文化和贴身关怀！ [1] [2] [3] [4]

本文关键词：2010  广州服饰文化周  高峰论坛  

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