杭州百大 运动服装流行时尚探讨活动

来源：ICCTCC 摄影/海伦 文/阿春   责编：a chun  阅读：    发表时间：2007-12-14 22:54:00  字体：【大】【中】【小】

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杭州百货大楼今天（12月14日）在西湖龙井御茶园再次举行交流会，对运动服装的流行时尚问题进行了交流与探讨。       参加交流的有：杭州宝宏体育用品有限公司总经理唐坚(品牌：锐步 乐斯菲斯)，法迅贸易（上海）有限公司 杭州分公司经理许萍（品牌：耐克 彪马 美津浓），上海锐豪体育用品有限公司杭州分公司经理 吴涛（品牌 阿迪达斯  NIKE休闲），杭州超锐贸易发展有限公司总经理邓勇超（品牌：KAPPA卡帕），杭州易尚体育用品有限公司经理 王迎峰（品牌：李宁），杭州杉杉服装有限公司总经理 姜伟文（品牌：le coq sportif 乐卡克）等在杭州百大经营业绩的精英服装品牌负责人；杭州百大杨总，副总经理韩筠玉，运动少儿商场经理王蓓，副经理王洁和业务管理部经理赵良飞、副经理赵剑云等也都参加了今天的活动。       今日早报和本网受到了特别的邀请，参与本次活动的宣传报道。         2008，奥运中国年，专家及相关人士纷纷预言:运动时尚风潮将愈演愈烈。       毫无疑问，运动服装已经成为大众衣橱中的主要成分之一，丰富的运动服装产品以激发积极生活独特的体验而越来越受到欢迎.       与会者一直认为：新一代运动服饰的最in的，就是要把握时尚流行。概括讲,有这样四方面: 　　一是运动服装时装化 ——运动服装，除了对专业化的需求，还有对生活与时尚感的追求。讲究功能、线条、灵活、闲适的运动服饰，向高级时装剪裁与用色取经，就是运动品牌时装化的不变方程式。无论是纯真甜美的连身球衣，还是华丽的牛仔迷你裙，这样的装扮往往成为运动的另一个亮点，运动也可以很时尚很性感！       专业运动服装时尚趋势可谓不可阻挡。      运动服的色彩以往纯正的红、白、蓝等色也因调和而变得更加温暖、暧昧。在低调的暖灰与紫藕色基础上，搭配明快的亮黄、桃红、深蓝、银色、珠光白等色系，让运动服装时尚味十足。 　　二是运动服装优雅化—— 运动服饰的设计已经大踏步地脱离轻便朴实的刻板印象，今年所流行的趋势是透过材质应用以及用色的灵活多变，让运动穿着可以和其他服饰一样透露出华丽耀眼，在休闲舒适穿着的同时引领优雅高贵的运动时尚。  　　三是运动服装简洁化——　近几年来，简约风格席卷全球，一贯崇尚繁复手工的欧洲服装品牌也开始在简洁设计上做文章，在传承欧洲品牌华丽的高级时装制作传统的同时，又用精致表现简洁优雅，形成别具一格的运动休闲服饰。当生活追求利落舒适，简约自然明显变成潮流。 　　四是运动服装科技化——科技成分的不断加强不仅保证了运动服装的专业化需求，更让运动服装具有多重舒适感，具有舒适的弹性、抗菌功能、保温功能等，而在面料功能性方面推出透气的涂层、可调温的纤维、透湿处理技术。防油污整理，抗菌金属纤维以及可以防紫外和防热的陶瓷纤维、PTT高伸缩面料、仿真丝聚酯纤维等都得到了广泛的运用。                                                               [延伸阅读]                                             杉杉与法国运动品牌“大公鸡 Le coq”                                                阿迪达斯的品牌策略                                                                                        关于 Kappa                                                 关于 彪马                                            美日风格运动服装流行趋势概览                                            关于中国运动服装品牌 李宁                                            日本美津浓“露丑”—用真诚感动“上帝”        在研讨活动上,本网与今日早报的记者一起采访了经营品牌"耐克" "彪马" "美津浓"的法迅贸易（上海）有限公司杭州分公司经理许萍,请她从经销的角度谈了自己的一些看法. 　　许经理说: 中国运动服装行业起步虽晚，但增长势头、发展速度很快，从2001年起增速一直列整个服装行业之首，并在奥运渐渐逼进时,形成了热潮，但从全国的销售形势看,主导的运动服装品牌依然是来自国外的诸如Nike等.这说明了中国的运动服装品牌要走的路还很长. 　　许萍经理认为，中国的运动服装品牌应该好好向国外运动服饰品牌学习。她说：比如NIKE，它的产品研发非常重视就很值得学习。 　　如何引导消费者：Nike发展新产品策略成功之道的第一步，即掌握市场脉动，了解顾客需求，创造迎合、满足需求的新产品。但我们必须明白一点: 发展具创意的新产品时，一定要考虑运动的专业性和针对性，问题是消费者事前并不会主动要求某一项新产品，必须领导消费者，别让消费者牵着鼻子走。NIKE做到了，所以，它一直领先并持续保有世界第一的地位。NIKE公司也十分看好中国市场，发掘出30-40岁年龄层的国内消费者已经开始重视体育运动和健康的重要性，并将市场细分,开设篮球、足球、女子、高尔夫球等运动项目的专门销售终端. 　　 换个角度说，促使Nike全神贯注于新产品研发的动力，就在于目标消费者求新求变的行为态度。事实上，业界并非只有Nike一家特别重视新产品研发，许多知名品牌为了抓住年轻人追求时尚的心态，也只能让产品不断地推陈出新，别无他途。                                                  [延伸阅读] 耐克的营销组织变革

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